Введение 3

1. Теоретические аспекты ценовой политики 4

1.1. Подходы к проблеме ценообразования 4

1.2. Виды стратегий ценообразования 5

1.3. Информация для ценообразования 7

1.4. Зависимость ценообразования от структуры рынка 8

1.5. Постановка задач ценообразования 12

1.6. Выбор метода ценообразования 13

1.7. Подходы к проблеме ценообразования 17

2. Анализ ценовой политики издательства "Рост" 25

2.1 Товары издательства "Рост" 25

2.2 Стратегия предприятия 29

Стратегия охвата рынка 29

Стратегия ценообразования 29

Стратегия сбыта 29

Рекламная политика 29

Стратегия конкурентоспособности 29

Заключение 31

Литература 32

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Цель работы рассмотреть ценовую политику предприятия.

Для рассмотрения поставленной цели раскроем ряд следующих задач:

" Раскрыть теоретические аспекты ценовой политики

" Проанализировать ценовую политику на примере издательства "Рост".

1. Гуськова М.Ф., Стерликов П.Ф., Стерликов Ф.Ф. Экономика: 100 вопросов - 100 ответов: Учебное пособие. - М.: Владос, 1999.

2. Деньги, кредит, банки / под ред. Лаврушкина О. И. - М., "Финансы и статистика", 1999.

3. Курс экономической теории: Учебник./под. Ред Чепурина М. Н., Киселесой Е. А. - Киров: "АСА", 1999.

4. Макконнелл К., Брю С. Экономикс. - Таллинн, 1998.

5. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2000.

6. Современная экономика. Общедоступный учебный курс./Под ред. Мамедова О. Ю., Ростов-наДону, Феникс, 1999.

7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1999.

8. Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М.: "Дашков и К ", 2000.

Примечаний нет.