Введение ………………………………………………………………… 3
1. Планирование ………………………………………………………… 5
1.1. Процесс планирования ………………………………………... 5
1.1.1. Системы основных плановых показателей
предприятия, описание характера целевого
рынка и положения на нем предприятия ……..……………… 5
1.1.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия …..……... 6
1.1.3. Действие внешних факторов ……...……...…………………… 7
1.1.4. Постановка рыночных целей ……...…..……………………… 7
1.1.5. Разработка комплекса маркетинга ……………..……………... 7
1.1.6. Стратегический план ……………..……………………………. 9
1.1.7. Разработка текущих планов ……..……...…………………….. 9
1.1.8. Бюджет маркетинга …….……………….……………………... 9
1.2. Маркетинговая стратегия как основа составления бюджета 10
1.3. Бюджет маркетинга ……………………….………………….. 12
2. Методика составления бюджета маркетинга ……………………… 14
2.1 Методика составления бюджета маркетинга ………………. 14
2.2 Методы составления бюджета маркетинга …………………. 16
3. Схема разработки бюджета ………………………………………… 18
3.1. Схема разработки бюджета на основе показателей
целевой прибыли …………………………………………….. 18
3.2. Схема разработки бюджета на основе оптимизации
прибыли ………………………………………………………. 20
4. Обеспечение маркетинговой программы ………………………….. 24
5. Анализ эффективности бюджета маркетинга ……………………... 27
Заключение ……………………………………………………………….. 29
Список использованной литературы ……..……………………………... 30
|