Введение 2

Глава 1. Теоретическо-методологический анализ основных понятий PR- деятельности 5

1.1. Содержание понятия и этапы развития PR в России 5

1.2. Составляющие и функций PR 10

Глава 2. PR в сфере физической культуры и спорта 19

2.1. Физическая культура и спорт в жизни общества 19

2.2. Место и роль PR - консалтинга в сфере физической культуры и спорта 24

2.3. Развитие PR спорта и физической культуры в различных странах 30

2.4. Современные национальные модели спортивного менеджмента и PR , на примере Франции, Англии, США, России 34

Глава 3. Система практических подходов по созданию, поддержке и изменению имиджа общественной спортивной структуры 41

3.1. Исследования в области PR 41

3.2. Применение современных технологий в сфере физической культуры и спорта на примере российских PR-фирм 46

Выводы и рекомендации 64

Библиография 66

В условиях интеграции мирового сообщества и научно-технического прогресса возникает необходимость изучения международного опыта в области формирования стратегии консультирования (консалтинга) связей с общественностью (Public Relations), социальной коммуникации. Бурный рост рынка товаров и услуг в начале нашего столетия обусловил и создал объективные предпосылки для мониторинга, анализа, разработки и продвижения участников этих рынков, которое в свою очередь,увы, невозможно без привлечения узкопрофильных профессиональных консультантов в различных областях бизнеса. Особое место на рынке консультационных услуг занимает и рынок PR-консалтинговых услуг в области спорта. Данный сегмент рынка развивается сравнительно недавно, но со всё более возрастающей динамичностью. Обусловлено это прежде всего тем, что здоровый образ жизни, спорт и туризм являются неотъемлемой частью общества, политики любого современного государства. Вышеперечисленные факторы формируют плодородную почву для создания информационного повода, а как известно, интерес к такому рода повода испытывают не только государственные, но и многочисленные коммерческие структуры. Мировой опыт показывает, что над позиционированием благоприятного образа спортивной федерации, клуба, движения, а равно спортсмена, который является обязательным фактором не только популярности, но и почвой для инвестиций, работают огромное количество как отделов по связям с общественностью, пресс-служб, PR-консультантов, так и РR-консалтинговых компаний и даже групп компаний.

Несмотря на очевидную перспективу и довольно серьёзный интерес, связанный с популярностью науки о связях с общественностью в России, разработки подобного рода проблемы в отечественной литературе прослеживаются только в периодике и на уровне комментарий авторитетных лиц, тогда как за рубежом (в переведённой литературе) роль и перспективы PR-консалтинга описаны довольно подробно. Однако стоит заметить, что даже той иностранной литературы, которая есть недостаточно без систематизации периодики, интернет сайтов и т.п., так как объектом данной работы является совершенно недавний, выделившийся в самостоятельный сегмент рынка вид деятельности: Pr-консалтинг в области физической культуры и спорта.

1) Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2003 г.- 480 с. 13-22 с.

2) Антонова Т. М., Пряхин О. Н., 1996, 1997

3) Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью: Учебное пособие/Под. ред. проф. Э.М. Короткова. - М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2002. - 128 с.

4) Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 1999.

5) Всемирная история PR. - В журн. PR в России, 2002. №2, с.47.

6) Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных. - В журн. Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №1

7) Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. - М.: Смысл, 1999.

8) Ивашов Н. О спорт! Ты-…PR? www.item.ru

9) Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2002. - 229 с.

10) Информационно-аналитическое агентство "SportManagement.ru"

11) Катлип, Скотт, М.,Сентер, Ален, Х.,Брум и др.Паблик рилейшенз. Теория и практика. - М.:Издательский дом "Вильямс", 2000.- 624 с.

12) Коханов Е.Ф. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз. - В журн. Менеджмент в России и за рубежом, 1999. № 6

13) Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2002.- 528 с.

14) Кружков Д. А., 1998

15) Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль./ Пер. с англ. под ред. О.А.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.М.Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 1999. - 896 с.

16) Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций). - М.: "Издательство ПРИОР", 2002. - 160 с.

17) О новых инструментах в спортивном менеджменте и маркетинге. Со-общение. №5, май 2000.

18) Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. М.: "Финпресс", 2000, 230 с.

19) Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер". - 2001. - 624 с.

20) Профессиональный PR-портал "Советник". http://www.sovetnik.ru

21) Пресс - служба. Всероссийский специализированный журнал// №8, 2004. С. 23

22) PR - диалог. Профессиональный журнал//№ 1, 2005.

23) Сейранов С. Г., 1995

24) Скибин М. Как создать выставочный стенд. - В журн. PR в России, 2003. № 2, с.23-26.

25) Стратегический PR. - В журн. PR в России, 2003. № 1, с. 30-31.

26) Сайт информационно-аналитической газеты PR-news. http://www.pr-news.spb.ru

27) Сообщение эксперт. Технологический журнал для гуманитариев// №5, 2000.

28) Спортивный Менеджмент. info@sportmanagement.ru

29) Журнал PR в России, 2000. №5

30) 5 громких скандалов из новейшей истории PR. - В журн. PR в России, 2002. №2, с. 30-31.

31) Федеральный справочник председатель государственного комитета Российской Федерации по физической культуре, спорту и туризму П.А. Рожков

32) Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М.: Дело, 2000 (Серия "Наука управления")

Примечаний нет.