ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PRODUCT PLACEMENT 4

1.1. Понятие и составляющие Product placement 4

1.2. Основные характеристики технологии Product placement 7

1.3. История и типы Product Placement в индустрии развлечений 13

2. PRODUCT PLACEMENT В РОССИЙСКОМ КИНО 18

2.1. История возникновения Product Placement в российском кино 18

2.2. Отечественный рынок Product placement: спрос и предложение 20

2.3. "Водочный" Product Placement в российском кино 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28

В истории развития рекламы, потребность осваивать новые, альтерна-тивные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории существовала всегда.

Product Placement как феномен киноиндустрии возник в 30-х годах ХХ столетия. В США появление концепции Product Placement (РР) в кино отно-сится к периоду, когда в рамках государственной кампании по охране здоро-вья был создан персонаж "Popeye The Sailor". Однако Product Placement смог развиться в полноценную, самостоятельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие западные киностудии организовали от-делы, специализирующиеся исключительно на Product Placementе. Затем размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров. С тех пор интерес к этой рекламной техноло-гии растет как со стороны теоретиков, так и профессионалов-маркетологов и представителей средств массовой информации, этим обусловлена актуаль-ность выбранной темы.

Объект - Product placement

Предмет- использование product placement в российском кино

Цель - изучить теоретические и практические аспекты использования product placement

Задачи:

1. Изучить теоретические аспекты использования product placement;

2. Проанализировать опыт использования product placement в отчест-венном кино.

1. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002

2. Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.

3. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2003.

4. Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001.

5. Датян А. Реклама/Пер. с фр. - М., 1993.

6. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.

7. Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004

8. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991.

9. Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/

10. Майорова С. Product Placement в индустрии развлечений: от кино к ком-пьютерным играм. Общий обзор. http://www.product-placement.ru/lib/

11. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

12. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996.

13. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 2004.

14. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

15. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989.

16. Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - № 3. - С.34-42.

17. Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

Примечаний нет.