ВВЕДЕНИЕ 4

1.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 6

1.1. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 6

1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 19

1.3. Роль и значение маркетинговых исследований в формировании и реализации товарной политики 24

2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 28

2.1. Организационно-экономическая характеристика ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 28

2.2. Анализ структуры ассортимента ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 29

2.3. Анализ товарного портфеля ОАО "КЕМЕРОВСКИЙ ВИНЗАВОД" 29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38

Приложение 40

Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.

Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие дру

- 679 с

4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций - Москва, ИНФРА-М 2000 г. - 219 с.

5. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.

6. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М., 2003.

7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003.

8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - Санкт-Петербург. Питер, 2002 г. - 240 с.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М., 1995.

10. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. - М., 2001.

11. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2001.

12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006.

14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006.

15. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль, 1996.

16. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркети

Примечаний нет.