Введение 3

1. Теоретические основы исследования конкурентной среды на рынке 5

1.1. Сущность конкурентоспособности и факторы на нее влияющие 5

1.2. Конкурентные преимущества и конкурентная среда бизнеса 8

2. Анализ конкурентной среды ГК "ЛОГОС" на рынке швейной продукции г. Новосибирска 14

2.1. Характеристика организации 14

2.2. Анализ внешней и внутренней среды ГК "Логос" 16

ООО "Гамма"; ООО "Сибшвейторг" 19

2.3. SWOT - анализ ГК "ЛОГОС" 24

2.4. Портфельный анализ ГК "ЛОГОС" 28

2.5. Ключевые факторы успеха ГК "ЛОГОС" 30

3. Разработка стратегии по повышению конкурентоспособности ГК "ЛОГОС" 32

Заключение 35

Библиографический список 37

Тема данной работы - исследование конкурентной среды на конкретном рынке.

Актуальность. Понятие конкурентоспособности фирмы включает в себя большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение фирмы на отраслевом рынке (национальном или мировом). Этот комплекс может включать характеристики товара, определяемые сферой производства, а также факторы, формирующие в целом экономические условия производства и сбыта товаров фирмы.

Конкурентоспособность продукции и конкурентоспособность фирмы - производителя продукции соотносятся между собой как часть и целое. Возможность компании конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности фирмы, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы.

Наиболее значительный вклад в разработку проблем конкурентоспособности фирм внесли американские экономисты И. Ансофф, М. Портер и др. Анализируя причины высокой конкурентоспособности фирм, эти экономисты пришли к выводу, что она во многом зависит от наличия и эффективного использования сложившихся в стране базирования условий: необходимых факторов производства, развитого спроса, зрелости конкурентной среды, качества управления, разумной государственной политики и даже благоприятных случайностей.

Цель работы - рассмотреть теоретические и практические аспекты исследования конкурентной среды на конкретном рынке.

Задачи:

- рассмотреть сущность конкурентоспособности и факторы на нее влияющие;

- изучить конкурентные преимущества и конкурентную среду бизнеса;

- провести анализ конкурентной среды ГК "ЛОГОС" на рынке швейной продукции г. Новосибирска;

- представить рекомендации по разработке стратегии развития ГК "Логос".

Объект исследования - конкурентные преимущества ГК "Логос".

Предмет исследования - конкурентная среда торгового предприятия.

Объект наблюдения: ГК "Логос".

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

2. Вабищевич С.С. Коммерческая деятельность. Практическое пособие. - Мн.: УП "Молодежное", 2003. - 344 с.

3. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник.- М.: Экономист, 2004. - 296 с.

4. Макконнели К.,Брю С. Экономика: Принципы, проблемы и политика: в 2 томах. Т.2. - М.: Республика, 2006.

5. Маркетинг: общий курс: Учебное пособие // Под ред.Н.Я. Калюжновой и др. - М.: Омега - Л, 2007. - 476 с.

6. Попов С.А. Стратегическое управление. - М.: Инфра - М, 1999. - 344 с.

7. Портер М.Э. Конкуренция. - М.: Издательство Дом "Вильямс", 2001. - 496 с.

8. Стратегический менеджмент: Учебник// Под ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер 2007. - 496 с.

9. Управление - это наука и искусство // А.Файоль, Г.Эмерсон, Ф.Тейлор, Г.Форд. - М.: Республика, 2002. - 349 с.

10. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.

11. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2003. - 640 с.

12. Шевченко Л.С. Конкурентное управление: Учебное пособие. - Харьков: Эспада, 2004. - 520 с.

13. Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2000. - №5. С.13-16.

Примечаний нет.