ВВЕДЕНИЕ 3

1. ОБЩЕЕ ЗАДАНИЕ 5

1.1. Общая характеристика предприятия. 5

1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. 6

1.3. Рыночная среда предприятия. 8

1.4. Товарная политика. 12

1.5. Ценовая политика. 15

1.6. Политика распределения. 18

1.7. Коммуникационная политика. 18

2. ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

ПРИЛОЖЕНИЯ 33

Целью прохождения преддипломной практики является анализ маркетинговой деятельности предприятия.

В условиях жесткого противоречия российских и зарубежных производителей в сфере обеспечения внутреннего рынка проблема конкурентоспособности отечественных предприятий становится центральной в решении задач сохранения самостоятельности национального хозяйства. Проблема повышения конкурентоспособности продукции, товаров занимает одно из главных мест среди других проблем современной экономики.

Место прохождения преддипломной практики: НП "Фитнес центр "Колизей", оказывающее фитнес-услуги.

Развитие фитнес-услуг в Перми набирает обороты: за последние годы в городе увеличилось количество фитнес-центров. "Богатырь", "Индиго", "БодиБум", "Гоу Фитнес", "Колизей", "Спорт-Холл", "Эдвардс-Джим" - эти названия скрывают за собой объекты физкультурного назначения. При этом часть пермских фитнес-центров создавались в зданиях, изначально построенных для других целей - жилых домах, офисных и торговых центрах, другая часть располагается в помещениях, специально спроектированных для спортивных занятий.

Развитие фитнесиндустрии стало ответом на спрос потребителя, связанный с модой на здоровый образ жизни. Очевидно, что окупаемость проекта по созданию фитнес-центра напрямую связана со стоимостью занятий, а значит - в первую очередь заполненной оказалась нища центров с наиболее дорогими членскими картами - ниша элитных фитнес-центров. Вместе с тем спрос на фитнес-услуги менее платежеспособной части населения удовлетворяется в настоящий момент весьма скудным

1. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 204 с.

2. Баранчеев В. Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий // Маркетинг. 2009. - №5. - с.24-27

3. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2007. - 408 с.

4. Варламова Н. Фитнес как норма // Business Class. - 20 октября 2008. - № 41(207). - с. 15-17

5. Вахрушина М.А. Управленческий анализ: выбор оптимального решения. - М.: Омега-Л, 2007. - 384 с.

6. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2008. - №15. - с.31-32.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М., Финпресс, 2007. - 144 с.

8. Грязнова А.Г., Федотова М.А. Оценка бизнеса. - М.: Финансы и статистика, 2009. -310 с.

9. Елиферов В.Г. Процессный подход к управлению организацией // Методы менеджмента качества. - 2008. - №4. - с.18-19

10. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // РЭЖ. - 2009. - №12. - с.8.

11. Максимова И. Оценка конкурентоспособности предприятия // Маркетинг. - 2007. - № 3. - с. 36-37

12. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М: Внешторгиздат, 2008. - 514 с.

13. Мхитарян Ю.И., Лагутин В.С. Совершенствование бизнеса на основе оценки и управления качеством услуг. - М.: Интерэком, 2008. - 420 с.

14. Ноздрева В.Ю., Гречков. Маркетинг: Учебник. - М.: Юристь, 2007. - 265 с.

15. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Знание, 2008. - 451 с.

16. Сайт НП "Фитнес центр "Колизей" http://www.permfitness.ru

17. Сайт Сети фитнес-клубов "Вodyboom" http://www.bodyboom.ru

18. Сайт споpтивного клуба "Edwards GYM" http://www.edwardsgym.ru

19. Сайт Фитнес-клуба "Go!Fitness" http://www.gofitness.ru

20. Сайт Фитнес-центра "Олимпия" http://www.olympiaperm.ru

21. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник. - М.: Эксмо, 2008. - 514 с

22. Федеральный закон "О некоммерческих организациях" // "Собрание законодательства РФ", 20.07.200. -№29, ст. 3607, "Российская газета". 22.07.2009. - №133

23. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 2009. - 607 с.

24. Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка. - М.: Перспектива, 2008. - 247 с.

25. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. - М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2008. - 415 с.

Примечаний нет.