Введение 3

1. Характеристика фирмы 4

2. Структура управления маркетингом и ее обоснование 6

3. Анализ рыночных возможностей и разработка направлений развития 9 фирмы

4. Разработка плана проведения маркетингового исследования 14

5. Определение целевого рынка 16

6. Расчет емкости целевого сегмента 18

7. Разработка комплекса маркетинга товара фирмы 19

8. Разработка схемы товародвижения 21

9. Разработка методов продвижения товаров на рынке 22

10. Разработка рекламной политики фирмы 23

11. Описание конкурентов 26

Выводы 28

Заключение 29

Список использованной литературы 30

В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Тема моей контрольной работы - "Анализ маркетинговой деятельности на предприятии "Шерстепряд".

Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.

Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации.

Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Объект исследования - Компания "Шерстепряд".

Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.

Задачи исследования:

-рассмотреть процесс функционирования комплекса маркетинга на предприятии

-изучить цели и задачи комплекса маркетинга на предприятии

-проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии "Шестепряд". При написании контрольной работы использовались такие авторы как В.А. Алексунин, Ф. Котлер, Р.Б. Ноздрева, А.П. Панкрухин, М. Портер, М. Мескон, Р.А. Фатхудинов и другие.

1. Методические указания к выполнению контрольной работы по маркетингу.

2. Анурин В.Р., Муромкина И.В., Евтушенко Е.С. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.; Питер, 2004.

3. Белоусова С.Н., Белоусова А.Г. Маркетинг: 2-е изд., доп. и перераб. Ростов н/Д: Феникс, 2003.

4. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.; Питер, 2001.

5. Хершген Х. Маркетинг. Основы профессионального успеха: учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2002.

Примечаний нет.