Введение 2

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой политики предприятия 4

1.1. Понятие и сущность маркетинговой политики 4

1.2. Виды маркетинговой политики 8

1.2.1.Товарная политика предприятия 8

1.2.2. Ценовая политика предприятия 11

1.2.3. Сбытовая политика предприятия 14

1.2.4. Маркетинговое продвижение товара 20

Глава 2. Анализ маркетинговой политики конкретного предприятия 25

2.1 Краткая характеристика объекта исследования 25

2.2. Структура ассортимента по основным признакам классификации. 27

2.3. Предложения по совершенствованию ассортимента КФХ Шубин 34

Заключение 37

Список использованной литературы 39

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке.

В работе использованы идеи как западных специалистов- Филипп Котлер, Джоэл Эванс, Гельмут Шмален и др., - так и отечественных маркетологов - Завьялов, Афанасьев, Голубков, Хруцкий и др.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

Цель работы - проанализировать маркетинговую политику предприятия на примере КФХ Шубин.

Основные задачи, которые мы должны были решить в процессе работы:

" познакомиться с эволюцией маркетинга как науки, с социально-экономической сущностью и содержанием, основными принципами маркетинга;

" изучить концепции управления маркетингом;

" проанализировать процесс осуществления управления маркетинговой политикой на конкретном предприятии.

Использовать накопленный материал по разработке, установлению цен на товары, методом распространения и его продвижения в комплексном маркетинге предприятия.

В процессе создания работы изучалось известная научно-методическая литература и источники по теории и практике маркетинга, а также - для разработки практических рекомендаций - финансовые документы КФХ Шубина.

1. Алексеев В.А., Савруков Н.Т.Практикум по маркетингу: задачи, тесты, деловые игры. - СПб.: Политехника. 2006

2. Беляевский И.К.Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика.2005

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Руспартнер, 2004

4. Герчикова И. Н. Менеджмент. - 2004

5. Говард Д., Шет Дж. Теория поведения покупателя. Классика маркетинга/ Сост.: Б.М.Энис, К.Т. Кокс, М.П. Моква.- СПб.: Питер, 2001.

6. Голубков Е.П. Маркетинг: словарь. М.: Экономика. Дело лтд, 2004

7. Голубков Е.П.Маркетинговые исследования: теория, методы и практика. - М.: Издательство "Финпресс".2006

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: МО, 2006.

9. Ильин В.И.Поведение потребителей. - СПб.: "Питер".2005

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.-СПб.: Питер Ком, 2009.

11. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА.2005

12. Лоусон Р. Поведение потребителей. Маркетинг / под ред. М. Бейкера. - 2002 , СПб.

13. Любанова Т.П., Мясоедова Л.В., Олейникова Ю.А., Панкрухин А.П. Маркетинг - практикум. - М.: ИМПиЭ им. Грибоедова А.С. 2005

14. Маркетинг/ под ред. М. Бейкера. - СПб., Питер, 2002.

15. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эрнашвил, К. Ховард, Ю.А. Цынкин и др.; Под редакцией Н.Д. Эрнашвил. - 2-е издание, переработано и дополнено. - М.: ЮНИТИ.2005

16. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - 2003.

17. Панкрухин А.П.Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова.2005

18. Уткин Э.А.Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Такдем". Издательство ЭКМОС. 2006

19. Федько В.П., Федько Н.Г.Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". - Ростов н./ Д.: Феникс.2005

Примечаний нет.