Введение 3

1. Информация в маркетинговых исследованиях: роль, ее виды и источники. 4

2. Стратегия сегментации рынка 11

Контрольный тест 21

1. Фирма предлагает зубную пасту в трех расфасовках и с двумя ароматами. Какой из параметров товарной номенклатуры характеризует эти данные.

а) широту;

б) насыщенность,

*в) глубину;

г) гармоничность

2. Из ниже перечисленных признаков выберите тот, который не используется при сегментировании потребительских рынков

а) географический,

*б) ценовой;

в) демографический;

г) психографический

3. Что, на Ваш взгляд, не является побудительным фактором маркетинга.

а) методы распределения товара;

б) стимулирование сбыта,

*в) потребность;

г) товар

Заключение 22

Список литературы 23

В период перехода от командно-административной к рыночной экономике резко изменились взаимоотношения предприятий с внешней средой: государством, финансовой системой, снабженческо-сбытовыми организациями, конкурентами. У предприятий возникла не только возможность, но и необходимость самостоятельно решать стоящие перед ним проблемы, определять цели своего развития.

В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, анализ хозяйственной деятельности начинается не с исследования производства или финансовых результатов, как в системе командно-административного типа, а с изучения сбыта на продукцию.

Причина такой замены начальной точки отсчета очевидна - в маркетинговой системе все начинается с рынка и заканчивается рынком: товар (или услуга) находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого будет прибыльность или убыточность предприятия.

Исследования рынка имеют целью выделить и измерить потенциал и определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает менеджменту фирмы информацию, где выгоднее всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.

Поэтому маркетинговые исследования играют важнейшую роль в стабильном развитии предприятия.

Цель данной работы: рассмотреть такие вопросы как информация в маркетинговых исследованиях: роль, ее виды и источники и стратегию сегментации рынка.

1. Витт Ю. Управление сбытом.- М.: Инфра-М.- 1997, 117 с.

2. Ковалев А., Войленко В. Маркетинговый анализ.- Центр экономики и маркетинга.- 1997, 156 с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.: Прогресс.- 1992, 735 с.

4. Лейви М., Вейц Б. Основы розничной торговли.- СПб.: Питер.- 1999, 448 с.

5. Хершман А. Маркетинговые исследования //СОЦИС.- 1994.- № 4.- С.47-59.

6. Хоскинг А. Курс предпринимательства.- М.: Международные отношения.- 1993, 350 с.

Примечаний нет.