|
По мнению аналитиков Объединенной финансовой группы (ОФГ), российский розничный рынок входит в десятку крупнейших в мире и в пятерку в Европе. В 2009 году его объем составил примерно $146 млрд. Для сравнения: розничный сектор в США оценивается более чем в $2500 млрд, Японии - $950 млрд, Германии - $360 млрд, Испании - $100 млрд. Разные секторы российской розницы в течение ближайших пяти-шести лет будут расти на 10-16% ежегодно, а рынок современных форматов торговли (супермаркетов, гипермаркетов, дискаунтеров) будет расти опережающими темпами - на 20-30% в год. Эксперты ОФГ выделяют пять наиболее динамично развивающихся сегментов розницы в России: это торговля продуктами питания, электробытовой техникой, отделочными материалами (формат DIY - "сделай сам"), товарами для здоровья и красоты (Н&В), фармацевтическими изделиями. В общем объеме розничного рынка в 2003 г. на продукты питания приходилось приблизительно 47% ($67,5 млрд), на технику - 4% ($6,5 млрд), на DIY - 4% ($6 млрд), на Н&В - 4% ($5,5 млрд), на фармацевтику -2% ($3,5 млрд). Крупными, но отстающими по темпам роста являются сегменты одежды (13%, или $19,6 млрд) и мебели (7%, или $9,5 млрд). На торговлю товарами, не вошедшими в выделенные группы, приходится соответственно 19%, или $28 млрд. В исследовании ОФГ говорится, что рынок продуктов питания будет расти в среднем на 12% ежегодно до 2010 г., электротехники - на 15%, DIY - на 14%, Н&В - на 16%, фармацевтики - на 10%.
Актуальность (выделяйте графически все структурные компоненты введения) данной работы заключается в том, что поскольку специалисты прогнозируют рост числа магазинов на российском рынке, то для отдельно взятого магазина это грозит повышенной конкуренцией. Все большее значение приобретает умение бороться за своего покупателя, а, значит, заниматься продвижением собственного магазина, бренда.
Новизна не может идти перед объектом! Четко соблюдайте структуру введения (см. внимательно методичку!). Новизна данной работы заключается в рассмотрении крупнейшей розничной сети магазинов "Молния" с точки зрения особенностей и инструментов его продвижения на рынке. Выбор данного объекта исследования обусловлен тем, что на данный момент немногие магазины, действующие на челябинском рынке, могут похвастать столь же большими объемами продаж и известностью среди потребителей. Каждый житель города хотя бы раз делал покупку хотя бы в одном магазине "Молния".
Предмет исследования - специфика продвижения магазина (продвижение магазина)
Объект исследования - ООО "Молл" (специфика продвижения магазина)
Цель выполнения данной работы - анализ (анализ - это описание процесса! необходимо обозначитьрезультат! Выявить..) специфики продвижения магазина на примере ООО "Молл"
Для достижения поставленной цели нами поставлены следующие задачи.
1. Рассмотреть теоретические основы продвижения магазина и его специфику Каждому параграфу теории должна соответствовать своя задача!
2. Провести анализ продвижения магазина на примере ООО "Молл".
Где такие элементы, как степень разработанности проблему, методы исследования, гипотеза, практическая значимость?????
Данная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка литературы.
В первой главе данной работы дан понятие и рассмотрены способы продвижения организации, а также рассмотрена роль рекламы в продвижении магазина, при этом в рамках специфики продвижения магазина особое внимание уделено внешней рекламе магазина и его интерьеру, как средству рекламы.
Во второй главе проведен анализ продвижения ООО "Молл", для чего нами дана краткая характеристика объекта исследования (магазин "Молния" по ул. Рылеева, г. Челябинск), рассмотрены основные рекламные мероприятия, проводимые магазинов и в магазине, а также рассмотрены особенности продвижения при помощи интерьера.
|
|
1. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник / М.Н. Айзенберг. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 210 с. (вот так правильно)
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Ассэль Генри; Пер. с англ. М. З. Штернгарца. - М.: Инфра-М, 2007. - 816 с.
3. Багиев Г. Л. Маркетинг: [учебник для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2009. - 734 с
4. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MB А. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - М: Изд-во Эксмо, 2005.- 480 с
5. Годин, А.М. Маркетинг. - М. : Дашков и К, 2008. - 728 с.
6. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: "Феникс", 2009, 312с.
7. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2008. - 160 с.
8. Деникевич С.А. Эстетика рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2009. -232 с
9. Еременко В. И. Новое российское законодательство о рекламе. // Адвокат. 2009. № 5. С. 58-72.
10. Кареева Ю. Клиентоориентированный подход в развитии организации. // MBS Journal. 2010. №2. С. 12-18
11. Коршунов А. Реклама в законе // Экономика и жизнь. 2006. №11. С. 16-18
12. Крылов А. Реклама в России. Состояние и перспективы. // Рекламные технологии. 2010. № 3. С. 4-7.
13. Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 2003. - 190 с.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 516 с.
15. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2007 - 287 с.
16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2004. - 526с.
17. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Информ.-внедрен. центр "Маркетинг", 2003. - 90 с.
18. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной, или как стать известным. Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 320 с.
19. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 208. - 410 с.
20. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез". 2008. - 320с
21. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2007. - 513 с.
22. http://www.ctmol.ru/ - официальный сайт ООО "Молл"
|
На уровень вверх
Купить