|
Актуальность исследования. Маркетинг как наука сравнительно недавно стал овладевать умами зарождающегося в России класса молодых предпринимателей и бизнесменов. Короткое время назад эта наука не изучалась даже студентами экономических вузов России, а в настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг - одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка - руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.
Мы рассматриваем маркетинг как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.
В условиях рыночной экономики предприятиям всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной стратегии своих действий. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Стоит отметить, то для организации эффективной деятельности предприятия необходимо грамотная маркетинговая стратегия. А для того чтобы определить ключевые моменты маркетинговой стратегии необходимо провести маркетинговое исследование.
Таким образом, целью данной работы является проведение маркетингового исследования на предприятии. Объектом исследования является ОАО "Алые паруса". Предметом исследования - деятельность предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, основные из которых:
- дать характеристику предприятия (объекта исследования);
-провести анализ программ маркетинга на предприятии ОАО "Алые паруса";
-рассмотреть вопросы маркетингового контроля и дать рекомендации по маркетинговым решениям.
В рамках маркетингового исследования необходимо провести:
- обзор целевых рынков;
- рассмотреть основные цели предприятия;
-провести сегментацию целевых рынков;
-провести анализ базовых стратегий предприятия и т.д.
В ходе работы особое внимание уделялось трудам Федько В.П., Федько Н.Г., Махмудовой А.М., Очаповской М.В. и Воробьева М.С.
|
На уровень вверх
Купить