ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5

1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА 5

1.2.КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА И ИХ СУЩНОСТЬ. 17

1.3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА 23

1.4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 35

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЫНКА ПОРТЬЕРНЫХ ТКАНЕЙ И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИП "ТЕКСТИЛЬ - СИТИ" 46

2.1. АССОРТИМЕНТ И КАЧЕСТВО ПОРТЬЕРНЫХ ТКАНЕЙ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ 46

2.2. ГРУППЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 48

2.3 КОНКУРЕНТЫ. 51

2.4 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 55

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП "ТЕКСТИЛЬ - СИТИ" 58

3.1 МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 58

3.2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 68

СУЩЕСТВУЮЩИЕ 79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87

ЛИТЕРАТУРА 91

В рыночной экономике одно из ключевых мест при планировании и организации производственной деятельности занимает маркетинг. Маркетинг включает в себя достаточно много разнообразных направлений, в том числе планирование продукта, исследование и прогнозирование спроса на продукцию, анализ конкурентов и потребителей, продвижение товара на рынок, выделение целевых групп потребителей, позиционирование товара и разработка фирменного стиля, анализ себестоимости и участие в ценообразовании, организация рекламной деятельности, сбыт и продажи, и т.д.

В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг уже давно занимает ведущее место. Так, около 30 % себестоимости продукта составляют затраты на рекламу и маркетинг, в этой сфере работают многие компании, исследующие различные рынки, рекламные компании, много высококлассных специалистов. В России рыночная экономика существует пока не очень давно, маркетинговая деятельность пока не приобрела такого масштаба. Тем не менее, изучение теоретических основ маркетинга и внедрение их на практике очень важно на современном этапе развития. Это предопределило выбор темы и ее актуальность.

Цель данного дипломного проекта - разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ИП "Текстиль-Сити".

Реализация поставленной цели возможна при решении следующих задач:

1. Изучить теоретические основы маркетинга, в том числе его сущность, основные концепции маркетинга, сущность и задачи маркетинговых исследований, комплекс маркетинга.

2. Проанализировать финансово-хозяйственную деятельность ИП "Текстиль-Сити", рынок сбыта, выявить его сильные и слабые стороны, рассмотреть организацию маркетинговой деятельности на предприятии.

3. Предложить мероприятия, направленные на совершенствование его маркетинговой деятельности.

Объект исследования - ИП "Текстиль-Сити".

Предмет исследования - маркетинговая деятельность, реализуемая на предприятии.

Теоретическую и методологическую базу исследования составляют труды российских и зарубежных авторов по маркетингу, менеджменту, исследованию рынков: Ф.Котлера,Дж.М.Эванса, Б.Бермана, Р.Баззела, М.П.Афанасьева, Г.Л.Азоева, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, П.Р.Диксона и др.

Основные методы исследования, применяемые в дипломной работе, - анализ, синтез, индукция и дедукция, группировка, сравнения, SWOT анализ и др.

Практическая ценность работы состоит в том, что представленные разработки по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП "Текстиль-Сити" может использовать в своей практике для повышения эффективности деятельности предприятия в целом.

1. Азоев Г.Л. Анализ деятельности конкурентов. Учебное пособие. М.:ГАУ,1995.-75 с.

2. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.М.:ЦЭИМ,1996.-207 с.

3. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 1995-120 с.

4. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф.. Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге /Пер. с анг. под ред. М. П. Ефимовой - М.: Финстатинформ, 1993.

5. Баззел Р.Д.,Комс Д.Ф.,БраунР.В. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993. - 95 с.

6. Березин И. Практика исследования рынков. М, "Бератор-Пресс", 2003.

7. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1991.

8. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 1993.

9. Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство "Финпресс", 1998.

10. Диксон П.Р. Управление маркетингом. Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 1998 - 560 с.

11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М. 1995 г.

12. Завьялов П.С., ДемидовВ.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:МО, 1991.- 415 с.

13. Киреев И.В. Содержание отдельных составляющих маркетингового комплекса компаний, работающих в сфере услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3

14. Клюкач В. А.. Клочко Л. Н. и др. Рекомендации по применению маркетинга и агропромышленном производстве. - М., 1995.

15. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. - М., 1998, 208 с.

16. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга, 1995. -167 с.

17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - Издательский Дом "Вильямс", 1998.

18. Кретов В.И. Маркетинг на предприятии. М. 1994 г.

19. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. СПб: Наука, 1996. - 589 с.

20. Маджаро С. Международный маркетинг. - М.: Международные отношении, 1979.

21. Маркетинг / Г. П. Абрамова, М. М. Жигалин Е. И. Семенова и др.: Под ред. Г. П. Абрамовой. - М.: Колос, 1997. - 240 с.

22. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. - М. : Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. - 560 с.

23. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2003.

24. Международный маркетинг. Под ред. Васильева Г.А., и Л.А. Ибрагимова.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 199с.

25. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1998, - 320 с.

26. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П.Современное предприятие: конкурентоспособность,маркетинг,обновление.М.:Внешторгиздат,1993т.1,2.

27. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2003.

28. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс. - СПб.: Питер, 1999.

29. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э е. Обминского. М., 1993

30. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб, Издательство "Питер", 2002.

31. Родин В.Г. Основы маркетинга. М: 1992.

32. Румянцева З.П.. Менеджмент организации - М.: ИНФРА-М, 1996.

33. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Изд-во Рос. экон. акад., 1993.

34. Цыпкин Ю. А., Люкшинов А. И., Агромаркетинг. М: Колос, 1999.

35. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, №14.

36. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга - с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002, №1.

Примечаний нет.