книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ" "СУПЕРМАРКЕТ" ( Курсовая работа, 56 стр. )
Формирование рынка товаров на примере ОАО "Алые паруса" ( Курсовая работа, 48 стр. )
Формирование ассортимента товаров в розничном торговом предприятии ( Курсовая работа, 20 стр. )
Формирование ассортимента в супермаркете "Domo" ( Курсовая работа, 33 стр. )
Формирование ассортимента продукции. Причины сокращения товарной линии ( Контрольная работа, 16 стр. )
Формирование ассортимента продукции. Причины сокращения товарной линии. Виды маркетингового контроля ( Контрольная работа, 12 стр. )
Формирование ассортимента продукции и организация маркетинговой деятельности в оптовой и розничной торговле ( Курсовая работа, 39 стр. )
Формирование и совершенствование стратегии маркетинга на российских предприятиях ( Курсовая работа, 45 стр. )
Формирование и совершенствование стратегии маркетинга на российских предприятиях 2003-45 ( Курсовая работа, 45 стр. )
Формирование и управление репутацией российской компании с учетом ее выхода на международные рынки финансов ( Дипломная работа, 91 стр. )
Формирование и функционирование службы маркетинга в ЗАО "Салаватремстрой" ( Курсовая работа, 46 стр. )
Формирование и функционирование службы маркетинга в ЗАО "Салаватский горпродторг" ( Курсовая работа, 47 стр. )
Формирование имиджа и особенности продвижения партии «Единая Россия» ( Курсовая работа, 37 стр. )
Формирование имиджа товарной марки ( Дипломная работа, 83 стр. )
Формирование имиджа товарной марки 2009-83 ( Дипломная работа, 83 стр. )
Формирование информационной базы и рекомендаций по разработке регионально ориентированной рыночной стратегии, увеличения доли коммерческого банка на целевом рынке республики Марий-Эл ( Курсовая работа, 53 стр. )
Формирование каналов сбыта и система товародвижения ( Курсовая работа, 46 стр. )
ФОРМИРОВАНИЕ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ. ВИДЫ ПОСРЕДНИКОВ И ИХ ВЫБОР ( Курсовая работа, 49 стр. )
Формирование коммуникационной политики фирмы-курсовая. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ НА ОАО "ПЕРВОУРАЛЬСКИЙ НОВОТРУБНЫЙ ЗАВОД" ( Курсовая работа, 29 стр. )
Формирование коммуникационной политики ( Курсовая работа, 49 стр. )
Формирование коммуникационной политики фирмы46 ( Курсовая работа, 29 стр. )
ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА ТУРОПЕРАТОРСКОЙ КОМПАНИИ ООО "PEGAS TOURISTIK" НА РЫНКЕ ЧЕЛЯБИНСКА ( Дипломная работа, 73 стр. )
Формирование конкурентных преимуществ объектов на основе их эксклюзивной ценности 18 ( Курсовая работа, 32 стр. )
Формирование конкурентных преимуществ объектов ( Контрольная работа, 11 стр. )
Формирование конкурентной стратегии рекламного агентства " Асса- Паблишер" 2007-40 ( Курсовая работа, 40 стр. )

Введение 3

Глава 1. Теоретические особенности формирования товарной политики на предприятии 6

1.1. Понятие и сущность товарной политики 6

1.2. Основные модели анализа эффективности товарной политики 11

Глава 2. Анализ товарной политики ЗАО "РОСКАР" 17

2.1. Характеристика рынка сбыта продукции ЗАО "РОСКАР" 17

2.2. Использование мультиатрибутивной модели продукта 22

2.3. Оценка товарной политики на примере ЗАО "РОСКАР" 24

2.4. Направления совершенствования товарной политики 33

Заключение 36

Список использованной литературы 39

Проблемы поиска путей повышения ее эффективности на современном этапе стоят достаточно остро, не только в связи с недостатком опыта функционирования предприятий в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами маркетинговой макро- и микросреды.

В итоге это требует от хозяйствующих субъектов постоянной генерации новых решений в области менеджмента и маркетинга. Если учесть, при этом, что товар занимает особое место в комплексе маркетинга (поскольку он определяет специфику сочетания базовых составляющих - цены, распределения и продвижения), то товарная политика представляется ключевой фазой в маркетинговом управлении в целом. Но, к сожалению, динамика процессов в данной сфере крайне не удовлетворительна и требует значительной корректировки.

Основные теоретические и методологические вопросы проблематики разрабатывались в трудах российских ученых: Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д., Цыпкин Ю.А., Коротнев В.Д., Голубков Е.П., Лимарев В.Я., Сорокин П.П., Грядов С.И., Абрамова Г.П., Уткин Э.А., Ибрагимова Р.С., Завьялов П.С., Дорофеев В.Д. и др., а также зарубежных авторов, таких как: Котлер. Ф., Нэреш К. Малхотра, Тим Амблер, Эванс Дж.Р., Берман Б., Ламбен Жан-Жак, Чевертон П., Дойль Питер, Моррис Робин, Мак-Дональд М., Диксон П.Р., О'Шонесси Дж., Болт Г.Дж., Скотт Дж.Г. и др.

Тем не менее, теоретические подходы по многим направлениям недостаточны и односторонни, что отрицательно сказывается на экономической эффективности работы большинства предприятий различных секторов экономики.

Крайне мало изучены данные вопросы на уровне отдельных моделей и товарных групп, а также в связи с решением территориальных проблем продовольственного обеспечения. Практическое овладение действенными инструментами товарной политики, их внедрение в деятельность предприятий - длительный и сложный процесс, требующий конкретных подходов и соответствующих конструктивных предложений, что и послужило основанием для выбора темы курсовой работы, обусловило ее актуальность и потребовало проведения комплексного исследования.

Целью курсовой работы является анализ основных моделей и методов совершенствования товарной политики предприятий промышленного сектора, направленной на формирование устойчивых сбытовых систем, повышение конкурентоспособности их продукции и экономической эффективности деятельности в целом.

В соответствии с целью исследования были определены следующие задачи:

" рассмотрение теоретических особенностей формирования товарной политики на предприятии;

" исследование основных моделей анализа эффективности товарной политики;

" проведение анализа товарной политики ЗАО "РОСКАР" ;

" проведение оценки товарной политики на примере ЗАО "РОСКАР" ;

" разработке направлений совершенствования товарной политики.

Предметом настоящего исследования являются условия, механизмы и методы формирования и реализации товарных моделей предприятий промышленности.

Объектом исследования явились деятельность маркетинговых и сбытовых структур ООО "Бонус".

Теоретической и методологической основами исследования послужил научный опыт, накопленный в трудах отечественных и зарубежных ученых.

Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчеты государственных органов и научных учреждений, специальная литература, а также результаты монографических, социологических и маркетинговых исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями.

1. Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Маркетинговые исследования. М.: Финстатинформ. 2008. -120 с.

2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО Типография "Новости", 2009.- 254 с.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 208 с.

4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ Экмос, 2008. - 480 с.

5. Алёшина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 2009. - 384 с.

6. Баранчеев В.П. и др. Инновационный менеджмент - М.: ЗАО "Финстатинформ", 2008. - 127 с.

7. Баутов А. Маркетинговые исследования в России - взгляд независимого эксперта, www.rcb.ru

8. Березин И. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы и перспективы. Журнал "Практический маркетинг", №2 (48), 2008

9. Васин Ю. В. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.-152 с.

10. Герман Д. Рождение брэнда - М.: Гелеос, 2008. - 344 с.

11. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: изд-во "Гелла-принт", 2008

12. Горемыкин В.А. Бизнес-план: Методика разработки. 25 реальных образцов бизнес-плана. - 2-е изд. - М.:"Ось-89", 2005. - 576 с.

13. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО "Изд-во БИНОМ", 1998. - 560 с.

14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2008. - 381 с.

15. Ефремов А. Структурирование неструктурированной структуры. Журнал "Индустрия рекламы", №7, 2000

16. Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦэиМ, 2008.- 256 с.

17. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Ч1, Ч2. М.: ООО Фирма "Благовест-В", 2004.

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - Спб.: Питер, 2005. - 800 с.

19. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Спб.: Питер, 2000. - 944 с.

20. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

21. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник, 3-е издание. М.: Экономистъ, 2006. - 448 с.

22. Марьясов А.С. Подходы к управлению товарным ассортиментом в условиях нарастающей конкуренции / Костина О.В. / Известия СПбГАУ № 12.СПб: Изд-во СПбГАУ, 2009-412 с.

23. Уварова С.В. Выбор критериев формирования товарного ассортимента для развития эффективной сбытовой системы / Костина О.В., Аношина Ю.Ф. / Известия СПбГАУ № 12.СПб: Изд-во СПбГАУ, 2009-320 с.

24. Костина О.В. Особенности формирования товарной политики хозяйствующих субъектов аграрного сектора в современных условиях / Костина О.В. / Известия СПбГАУ № 13.СПб: Изд-во СПбГАУ, 2009-760 с.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»