Введение 3

1. Понятие и сущность бренда 4

1.1 Бренд как интегратор бизнеса 4

1.2 Архитектура бренда 11

2. Бренд как конкурентный фактор социальной среды 15

2.1 Виды брендов 15

2.2 Сравнения и преимущества бренда 20

2.3 Позиционирование бренда 26

Заключение 33

Список литературы 35

В последние годы в России развернулась настоящая война брендов. Явление это - палка о двух концах. С одной стороны, возникновение брендовых товаров является, несомненно, фактором поступательного движения к цивилизованному рынку, где раскрученная торговая марка представляет собой практически самостоятельный источник дополнительной прибыли. Поскольку бренд, будь он корпоративный или товарный, - это символ качества, он может приносить до 30 проц. дополнительной прибыли, не связанной с себестоимостью продукции.

С другой стороны, бренд как элемент рынка стал в нашей стране, как впрочем и практически во всех государствах бывшего социалистического лагеря, одним из самых значимых факторов конкурентной борьбы. Причем, как правило, недобросовестной. По оценкам экспертов, в странах СНГ поддельная продукция составляет около 60 процентов рынка. Это без учета присвоения корпоративных брендов, подсчитать объемы фальсификации которых не представляется возможным.

Целью данной работы является проведение исследования бренда как конкурентного фактора социальной среды. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) определить бренд как интегратор бизнеса,

2) изучить архитектуру бренда,

3) исследовать виды брендов,

4) проанализировать сравнение и преимущества брендов,

5) рассмотреть позиционирование брендов.

Для написания данной работы и решения поставленных задач использовалась литература многих авторов.

1. Басаков М. И. Менеджмент (краткий курс) пособие студентам для подгот. к экзаменам 3-е изд., испр. и доп. - М.: Дашков и К, 2008. - 148 с.

2. Веснин В. Р. Менеджмент в вопросах и ответах: пособие для изучения и подготовки к экзаменам и зачётам 3-е изд., испр. и доп. - М.: Элит, 2008. - 320 с.

3. Виханский О. С. Менеджмент: учебник для вузов. - М.: Гардарики, 2007. - 528 с.

4. Герчикова И. Н. Менеджмент: учеб. для вузов 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 501 с.

5. Грибов В. Д. Менеджмент в малом бизнесе: учеб. пособие для ссузов 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 144 с

6. Грязнова А. Г. Основы менеджмента: учеб. пособие для вузов. - М. Экономика, 2008. - 427 с.

7. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие для вузов. - М.: Экономика, 2008. - 527 с

8. Зельдович Б. З. Менеджмент: учеб. пособие. - М.: Экзамен, 2008. - 462 с.

9. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента: учеб. пособие для вузов 6-е изд., стер. - Минск: Новое знание, 2008. - 336 с.

10. Коротков Э. М. Концепция российского менеджмента: учеб. пособие для вузов 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ДеКа, 2007. - 896 с

11. Костров А. В. Основы информационного менеджмента: учеб. пособие для вузов - М.: Финансы и статистика, 2009. - 336 с.

12. Краткий курс менеджмента: учеб. пособие. - М.: Финпресс, 2007. - 176 с.

13. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. (Стратегический и операционный маркетинг) пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006. - 800 с.

14. Максименко Г. Б. Менеджмент: учеб. пособие 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 368 с.

15. Медведев В. П. Основы менеджмента. В 2-х кн. Кн. 2 учеб.-метод. пособие Всероссийская акад. внешней торговли. Ин-т междунар. экон. связей - М.: Дека, 2007. - 512 с.

16. Менеджмент в вопросах и ответах: учеб. пособие для вузов. - М.: Проспект, 2006. - 176 с.

17. Менеджмент: учеб. для вузов под ред. В. И. Королева - М.: Экономистъ, 2006 . - 432 с

18. Основы менеджмента: Организация и планирование производства - М.: Финансы и статистика, 2007. - 208 с.

19. Основы менеджмента учеб. пособие для СПО [Е. А. Репина, М. А. Чернышев, Т. Ю. Анапченко и др.] - М.: Дашков и К ; Академцентр, 2008. - 240 с.

20. Основы менеджмента: учеб. пособие для вузов под ред. И. Ю. Солдатовой, М. А. Чернышева М.; Ростов н/Д Дашков и К ; Наука-Пресс 2009. - 256 с.

21. Основы предпринимательской деятельности: Финансовый менеджмент: учеб. пособие для ссузов под ред. В. М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 128 с.

22. Основы теории управления: учеб. пособие для вузов под ред. В. Н. Парахиной, Л. И. Ушвицкого. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 560 с

23. Стуканова И. П. Менеджмент и маркетинг: учеб. для вузов под ред. И. А. Дубровина - М.: КолосС, 2007. - 208 с.

24. Фатхутдинов Р. А. Инновационный менеджмент: учеб. для вузов 5-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. - 448 с.

25. Шарков Ф. И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: учеб. пособие междунар. акад. бизнеса и управления. Ин-т современных коммуникац. систем м технологий - М.: Дашков и К, 2008. - 324 с.

26. Шеметов П. В. Менеджмент: управление организационными системами учеб. пособие для вузов 2-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2008. - 406 с.

Примечаний нет.