|
Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы влияющие на процесс ценообразования ( Контрольная работа, 32 стр. ) |
|
Задачи и функции маркетинговых служб на предприятии ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 242вв ( Контрольная работа, 22 стр. ) |
|
Задачи по маркетингу ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Задачи по маркетингу ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
|
Задачи, методы и стратегии ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на ценообразование. Раскрыть суть понятия трейд-маркетинг: особенности, функции ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Задачи, цели и стратегии ценообразования в маркетинге 3 ( Реферат, 20 стр. ) |
|
Задачт по финансовой математике ( Контрольная работа, 4 стр. ) |
|
Закон РФ "О защите прав потребителей", его влияние на деятельность предприятий ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
|
Зарубежные торговые марки на российском рынке ( Курсовая работа, 41 стр. ) |
|
Зарубежный опыт позиционирования успешных марок на рынке ( Курсовая работа, 40 стр. ) |
|
Затраты на проведение мероприятий по созданию модифицированного товара ( Контрольная работа, 26 стр. ) |
|
Затраты на производство и реализацию продукции ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
|
Защита прав потребителей - социальная основа маркетинга ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
|
Защита прав потребителей ( Курсовая работа, 38 стр. ) |
|
Значение и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
|
Значение исследований поведения потребителей, проводящихся в рамках маркетинга ( Курсовая работа, 29 стр. ) |
|
Значение кредитно-денежной политики Центрального банка ( Доклад, 5 стр. ) |
|
Значение совещаний и конференций в маркетинге и менеджменте 45 2009-24 ( Реферат, 24 стр. ) |
|
Значение совещаний и конференций в маркетинге и менеджменте 45 ( Реферат, 24 стр. ) |
|
Значения неценовых факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Тур-Сервис" 2009-31 ( Курсовая работа, 31 стр. ) |
|
Значения неценовых факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Тур-Сервис" ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
|
Значимость рекламы в деятельности коммерческих предприятий социально- культурной сферы в современных условиях, ее роль и совершенствование в гостинице ООО "Али - Отель" ( Дипломная работа, 32 стр. ) |
|
ИГРОВОЙ ХАРАКТЕР РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ИНФОРМАЦИИ В ПОСТМОДЕРНИСТСКОЙ РЕКЛАМЕ ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
|
Идентификационные и классификационные признаки масложировых товаров 3 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
|
|
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 32 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..………..……..2
I. ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ…4
1.1. Виды, функции и структура рекламного агентства…………...………..4
1.2. Организация деятельности рекламных агентств…………………...….14
II. ХАРАКТЕРИСТИКАА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КРЕАТИВНОГО ОТДЕЛА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА……………………………………………....22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..29
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА…………………………………………31
|
Введение
|
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время в современном мире наблюдается мощное и интенсивное воздействие информации на целевых потребителей. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Перспективы развития рекламы во всём мире обусловлены ужесточением конкурентной борьбы за эффективное место торговой марки в сознании потребителя. Реклама стала неотъемлемой частью нашей культуры, необходимой частью нашей жизни. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти не осталось структуры, где бы не требовались специалисты по рекламе. Растёт число рекламных агентств и их общественных объединений. Ширится круг рекламных выставок и фестивалей.
Стратегическим инструментом успеха любого бизнеса становится творческий подход к проектированию и производству рекламы. Творческая идея - залог успеха любой рекламной кампании, направленной на решение значимых брендинговых задач. Вместе с тем креатив по праву считается наиболее сложным элементом в производстве рекламы.
Креатив в рекламе - специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приёмы, используемые с целью оформления и стимулирования спроса и продаж, информационное и эмоциональное наполнение рекламной коммуникации. Продукт рекламного креатива является посредником в общении между товаропроизводителем и потребителями его товаров, он позволяет марке или бренду посредством созданного идейного образа, отстроится от других марок или брендов.
Эффективная и творческая организация деятельности креативной группы рекламного агентства является одной из составляющей успеха самой фирмы и обеспечения конкурентоспособности рекламируемого товара или услуги. На сегодняшний день оригинальный креатив становится необходимым условием успеха. Только с его помощью можно сделать рекламу заметной, привлекательной и добиться её восприятия целевыми потребителями.
Целью курсовой работы является изучение деятельности креативного отдела рекламного агентства.
Задачи курсовой работы:
охарактеризовать виды, функции и структуру рекламного агентства;
проанализировать деятельность рекламных агентств;
выявить специфику деятельности креативной группы в структуре рекламного агентства;
Объект исследования - рекламное агентство.
Предмет исследования - деятельность креативного отдела рекламного агентства.
Методы исследования:
" анализ теоретических источников;
" включенное и невключенное наблюдение.
I. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И УПРАВЛЕНИЕ
РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ
1.1. Виды, структура и функции рекламного агентства
Рекламное агентство - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности рекламного агентства являются рекламные услуги и рекламные продукты. Так, например, рекламный щит является рекламным продуктом, а размещение рекламы - рекламной услугой. В рекламном агентстве работают различные специалисты: люди творческих профессий - художники, дизайнеры, копирайтеры, сценаристы, музыканты; управленцы - менеджеры по работе с клиентами, СМИ; учёные исследователи, аналитики, эксперты; рабочие-электрики, столяры, слесари и т.д.
Рекламное агентство занимает позицию между теми, кто нуждается в рекламе и теми, кто её делает.
Рекламное агентство занимается планированием, разработкой и осуществлением рекламных кампаний по заказам клиентов. Однако характер его деятельности сегодня определяется видом самого агентства. Одни агентства предоставляют весь комплекс услуг; другие занимаются только размещением рекламы в СМИ; третьи выполняют художественную, творческую часть рекламы; четвёртые предоставляют специализированные услуги.
По оказываемым услугам рекламные агентства делятся на универсальные и специализированные. Универсальные агентства (их ещё называют агентствами полного цикла) могут оказывать любые рекламные услуги в любой области, способны провести рекламную кампанию полностью. Кроме того, универсальные рекламные агентства могут оказывать услуги и в сфере PR и маркетинга. К универсальным рекламным
|
Список литературы
|
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
1. Роджерс, Н. Путь к целостности: человеко-центрированная терапия на основе экспрессивных искусств / Н.Роджерс. - Вопросы психологии. - №1. - 1995. - С. 45 - 53.
2. Джефкинс, Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 543 с.
3. Уоллес, Г. Когнитивная психология. / Г. Уоллес. - М.: Дорея, 1995. - 82 с.
4. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 335 с.
5. Гилфорд, Дж. Методики исследования социального интеллекта. / Дж. Гилфорд. - СПб.: Питер, 2000. - 134с.
6. Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шакурин, В.Г. Рекламная деятельность: уч. для студентов ВУЗов. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шакурин. - М.: Информ.- внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364 с.
7. Огилви, Д. Ломая стереотипы. / Д. Огилви; пер. с англ. Гостева А., Новикова Т. - М.: Эксмо, 2003. - 297 с.
8. Стоун, М., Дейвис, Д., Бонд, Э. Прямой маркетинг: пособ. Для маркетолога и специалиста по рекламе. / М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд / Пер. с англ. В.В. Козлова. - Минск: Амалфея, 2003. - 448 с.
9. Шарков, Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. - РИП- Холдинг, 2007. - 2007. - 216 с.
10. Ротенберг, В. Парадоксы творчества. / В. Ротенберг // www.kreakratia.ru [эл. ресурс]. - 2003. - режим доступа: http: //www.kreakratia.ru / page.asp?m = 1845
11. Катернюк, А.В Практическая реклама / А.В.Катернюк. - Ростов на Дону Феникс, 2008. - 428 с.
12. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: уч. для ВУЗов / под общ. ред. Г.Л. Башева. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 736с.
13. Огурчикова, П.К., Падейского В.В., Сидоренко В.И. Мастерство продюсера кино и телевидения / П.К.Огурчикова [и др.]. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 86с.
14. Васильева, Н.В. Реклама для всех. / Н.В. Васильева. - Минск: Тесей, 2003. - 224с.
15. Геращенко, Л.Л. Мифология рекламы. / Л.Л. Геращенко. - М.: ИД "Диаграмма", 2006. - 85 с.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|