Введение 3

1. Потребности как основа формирования спроса населения на товары и услуги 5

1.1. Спрос как внешняя форма потребностей населения 5

1.2. Современная теория потребностей 7

1.3. Классификация потребителей и основные характеристики покупателя 13

2. Анализ потребительского поведения покупателя на формирование спроса в современной России 20

2.1. Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке 20

2.2. Статистический анализ поведения потребителей продуктов массового потребления 22

Заключение 30

Список использованной литературы 32

Актуальность темы исследования.

Исследования, посвященные вопросам формирования спроса населения на товары и услуги, приобретают особую актуальность в условиях начального этапа экономического роста национальной экономики, который характеризуется укреплением положения России в мировом экономическом пространстве, увеличением реальных денежных доходов населения, повышением конкурентоспособности отечественной промышленности.

Повышение емкости рынка потребительских товаров и услуг, побуждает производителей, работающих в данной сфере, к поиску новых, соответствующих современному социально-экономическому уровню, форм и методов управления производством и реализацией товаров, процессом оказания услуг. Для эффективного функционирования, производителям необходимо быстро реагировать на изменение условий рынка, обеспечивать наличие в продаже необходимого ассортимента товаров и услуг, полностью соответствующего запросам потребителей.

Комплексное изучение спроса на научной основе, должно создать предпосылки для решения ряда вышеуказанных задач. Владение исчерпывающей информацией о потребительских предпочтениях населения, позволит отечественному производителю своевременно приспосабливаться к требованиям покупателей, а соответственно и наиболее полно удовлетворять их потребности.

Чем шире масштабы производства товаров и оказания услуг, тем настоятельнее потребность знать картину настоящего и особенно будущего развития покупательского спроса.

Одним из достаточно апробированных способов оценки перспективного спроса, является прогнозирование. Несмотря на то, что в научных исследованиях, элементы прогнозирования используется достаточно широко, в области комплексного изучения спроса, их применение требует углубленных изысканий и разработок. Это в первую очередь, обусловлено сложностью и спецификой объекта прогнозирования, требующего переосмысления методологических и организационных подходов к формированию целостной системы предпрогнозных исследований и непосредственно прогнозов.

Цель курсовой работы - рассмотреть формирование спроса на продукты массового потребления в современной экономике РФ.

Задачи курсовой работы:

1. рассмотреть потребности как основу формирования спроса населения на товары и услуги;

2. провести анализ потребительского поведения покупателя на формирование спроса в современной России.

Объектом исследования выступают различные доходные группы населения.

Предметом исследования является экономическое поведение домохозяйств, связанное с потреблением товаров и услуг и распределением доходов.

Для написания курсовой работы были использованы сборники научных трудов, монографии, периодическая литература.

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2007. - 365 с.

2. Александров Ю.Л., Терещенко H.H. Экономика товарного обращения: В 2 ч. Красноярск: КГУ, 2007. - 264 с.

3. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2006. - 574 с.

4. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр., 2006. - 367 с.

5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник для ВУЗов и курсов ИПК. М.: Внешторгиздат, 2008. - 697 с.

6. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику / Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. - СПб:, Питер, 2008. - 244 с.

7. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебн. пособие: Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2006. - 679 с.

8. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. М.: ФиС, 2008. - 247 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е европ. Изд. - СПб и др.: Издат. дом "ВИЛЬЯМС", 2006. - 943 с.

10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. - 396 с.

11. Маневич В. О закономерностях становления рынка // Вопросы экономики, 2007, №3. - С.11-14

12. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебн. практикум и учеб.-метод. Комплекс по маркетингу для вузов. - М.: Юристь. 2008. - 566 с.

13. Практический маркетинг/ Е. Дихтль, Х. Хершген; (науч. Ред. Н.С. Минко; пер. с нем. А.М, Макарова). - М.: Высш. Шк., 2008. - 255 с.

14. Савруков Н.Т. Основы маркетинга. / Н.Т. Савруков, А.Н. Савруков, Е.Н. Саврукова. - СПб: Политехника, 2007. - 214 с.

15. Столмов Л.Ф. Изучение и прогнозирование покупательского спроса. - М.: Экономика, 2007. - 102 с.

16. Салин В.Н. Экономико-статистическое изучение потребления. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 157 с.

17. Федько В.П. Основы маркетинга: Учебн. пособие для вузов / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор - Ростов: Феникс, 2005. - 688 с.

18. www.gks.ru

Примечаний нет.