Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 32 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 3
Глава I. Теоретические основы рекламы 5
1.1 Понятие и роль рекламы на рынке. 5
1.2 Основные виды рекламы и средства ее распространения 9
1.3 Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций 20
Глава II. Информационная реклама в гостиничном бизнесе на примере ОАО "Автотранспортник России" 23
2.1. Описание объекта 23
2.2 Рекламная кампания ОАО "Автотранспортник России" 25
2.3 Повышение эффективности информативной рекламы 27
Заключение 29
Список литературы 31
|
Введение
|
Введение
Реклама - промышленная, торговая агита-ция. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы.
В. Малковский.
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать египет-ский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Известно, что в Месопо-тамии каждый негоциант имел свою эмблему, или, как ее еще называли, торго-вую марку, - своеобразный прообраз фирменного знака. Зачастую и ремеслен-ник и торговец совмещались в одном лице. Гордый произведением своих рук, гончар помечал свою вазу своими инициалами. Если это действительно был ис-кусный мастер, то и изделие с его опознавательным знаком быстро раскупа-лись.
Объединение ремесленников и торговцев гильдии привело к созданию системы юридической защиты лиц, имевших право производить и продавать определен-ные товары. Такие товары не могли появляться на рынке без гильдейского клейма. Подделка его влекла за собой суровое наказание.
При раскопках в Помпее рядом со входом в лавочке были обнаружены над-писи на стенах, которые сообщали прохожим, что именно там продавалось: хлеб, вино, гончарные изделия, оружие, платье. На улицах и площадях Древне-го Рима возводились так называемые "альбумсы" - стены, выбеленные извест-кой и расчерченные на квадраты, в которых ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской писали свои объявления. Кстати, одна из улиц Помпеи - Олфевр - предстала перед археологами в виде сплошного "альбумса", разде-ленного на 3 части, предназначенные для объявлений о представлениях в цирке и театрах, о коммерческих предприятиях. Уже и тогда в пылу конкурентной борьбы негоцианты не гнушались любыми средствами. Они помещали свои объявления на стенах домов, что, естественно, вызывало недовольство их жи-телей. Городская администрация Рима была вынуждена издать указ: "Запре-щается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи". Это, пожалуй, одно из первых дошедших до нас письменных сви-детельств, тщеславных попыток властей обуздать неукротимый дух коммерче-ской рекламы, стоящей на службе частной собственности.
Первоначальные формы рекламы донесли до нас индийские беды, персид-ские Зенд-Авесты. Первое из известных печатных рекламных объявлений поя-вилось в Англии в 1473 г. Издатель Уильям Кэкетон сообщал о выходе книги духовного содержания. В середине 17 в. в Англии стала еженедельная ком-мерческая газета "Меркурий".
Таким образом, самыми разными путями, вбирая опыт разных культур и цивилизаций, реклама пришла в XXI век. Сегодня основным способом увели-чения прибыли компании является система продвижения товара или услуги, в основе которого лежит различного рода агитация - реклама.
Поэтому сегодня является актуальным анализ, исследование различных способов продвижения товара, различных способов организации рекламных компаний. Анализ различного рода средств и рекламного инструментария - средства массовой информации - является важной составляющей аналитиче-ского процесса маркетинговых исследований. Все это составляет актуальность данной работы.
Объектом исследований будет являться система продвижения товара, мар-кетинг на предприятии, а предметом выделим рекламу в гостиничном бизнесе.
Целью работы является исследование системы продвижения товаров на рынке посредством рекламных компаний.
Для достижения этой цели необходимо поставить следующие главные за-дачи:
- Раскрыть теоретические основы рекламы, как элемента комплекса марке-тинга и коммуникационной политики предприятия;
- Рассмотреть систему продвижения услуг на примере ОАО "Автотранс-портник России" - организация специализирующаяся на гостиничном бизнесе.
|
Список литературы
|
1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2002. - 224 с.
2. Гостиничное хозяйство России. Год 2003, Туристический бизнес. №7, ав-густ 2003г.
3. Гостиничные объединения: динамика их развития. Индустрия гостепри-имства. Туризм: №1, 1999, Практика, проблемы, перспективы.
4. Гуляев В.Г. "Организация туристской деятельности". Учебное пособие., М., "Нолидж", 2001г.
5. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга: Учебное пособие / ГАС. - Ростов, 2002 г.
6. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ростов-на-Дону, 2003. - 92 с.
7. Джеральд Гловер В. Управление качеством в индустрии гостеприимства. Университет штат Мичинган., Глава 36, 2002 г.
8. Джозеф Д. Уэст Стратегия обслуживания в предприятиях индустрии гос-теприимства. Государственный университет штат Флорида. Глава 37.
9. Зорин И.В. Менеджмент персонала. Планирование карьеры в туризме. Учебник. М., РМАТ, 2001 г.
10. Исмаев Д.К. Международное гостиничное хозяйство. По материа-лам зарубежных публикаций. Управление качеством услуг, управление дохо-дами, маркетинг, работа с кадрами, технологические требования по проектиро-ванию и оформлению гостиничных предприятий., М., НОУ "Луч", 1999г.
11. Мексон М.Х. ,Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. С англ. М., "Дело", 2002г.
12. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания. Пер. С англ. Материалы семинара по менеджменту туризма курсов повышения квали-фикации предподавателей по программе TACISED (062). Сост. Ю.Н. Борисова, Н.И. Гаранин, Ю.В. Забаев, А.И. Сеселкин. М., "ЗЕВС", 1999г.
13. Официальный документы. Правила предоставления гостиничных услуг в РФ. Приложение к газете "Финансова Россия", № 19, 2003 г.
14. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятель-ность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведе-ний. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2003. - 244 с.
15. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на пред-приятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999. - 112 с.
16. Самыгин С.И., Столяренко Л.Д., "Менеджмент персонала". Ростов-на Дону, "Феникс", М., 1998г.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|