|
ВВЕДЕНИЕ
Реклама — «королева» массовой коммуникации. Она занимает лучшее время на телевидении, радио, самые выгодные места в печатных изданиях. На рекламу тратятся огромные деньги, и лучшие умы используются для её созда-ния. Реклама - не произведение искусства, где целью автора является, прежде всего, самовыражение и самоотдача. Рекламная деятельность ближе к произ-водству, где целью специалистов-профессионалов, создающих некий продукт, является в первую очередь достижение конкретного прагматического результа-та, в данном случае - создание образа своего предприятия и своего товара тако-вым, чтобы понравиться покупателю, вызвать у него желание приобрести именно этот товар именно в этой компании.
При этом характерной чертой современной рекламы является приобрете-ние ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производст-венно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка. Этим обусловлена актуаль-ность темы курсовой работы.
Объектом исследования является зоомагазин «Четыре лапы». Предметом исследования является рекламно-информационная деятельность в зоомагазине «Четыре лапы».
Цель данной курсовой работы - рассмотрение сущности и особенностей рекламно-информационной деятельности на торговом предприятии. В ходе на-писания работы выполнялись следующие задачи:
1. определение сущности и значения рекламной деятельности;
2. анализ деятельности конкретного предприятия и оценка эффективности рекламных мероприятий;
3. исследование организации рекламной деятельности и путей её совер-шенствование.
1.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ ТОРГОВЛИ
1.1.Сущность, функции и задачи торговой рекламы
Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и оз-начает:
- мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
- распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания по-пуляризации [10, c.11].
Под рекламой понимают неперсонифицированную передачу, обычно оп-лачиваемую и обычно имеющую характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей.
«Реклама - представляет собой неличные формы ком¬муникации, осущест-вляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [9, c. 511].
Реклама может быть информативная, увещевательная, сравнительная и на-поминающая (сродни ей так называемая подкрепляющая реклама).
Существуют следующие направления рекламной деятельности:
– международная – современная деятельность фирм промышленно разви-тых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учётом их особенностей;
– внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и ор-ганизаций на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
– внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок [10,c.23].
Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на от-дельные виды
|
На уровень вверх
Купить