|
Социальная реклама воспринимается как простое и доступное средство решения большинства социальных проблем. Несмотря на ее кажущуюся легкость и своеобразную "толерантность", социальная реклама - чрезвычайно тонкий и хрупкий инструмент, не терпящий насилия, подделки под другие виды рекламы - политическую или коммерческую, остро реагирующий на жесткие идеологические рамки, грозящие превращением ее в давно знакомую нам агитацию и пропаганду.
В российской и зарубежной науке феномену рекламы уделялось и уделяется определенное внимание. Работы Зомбарта В., Барта Р., Белла Д. связаны с рассмотрением рекламы в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализом влияния рекламы на социальную реальность и представления членов социума об этой реальности.
Широкое распространение в работах зарубежных ученых Маклюэна Г.М., Харриса Р., Брайанта Дж., Сиссора Дж. и Бэрона Р.Б., а также отечественных - Терина В.П., Назарова М.М. и Бориснева С.В., получил анализ рекламы в связи с социализацией коммуникационных процессов. Социальный аспект рекламы избран непосредственным объектом и предметом в трудах Бодрийяра Ж. Особенности прикладных исследований в рекламе рассмотрены в трудах Дэвиса Дж. Дж. и Черчилля Г.А .
В указанных источниках реклама рассматривается в контексте общих вопросов социального бытия и социального сознания, анализируются влияние рекламы на социальную реальность и представления членов социума об этой реальности.
В работе Николайшвили Г. "Социальная реклама: теория и практика" рассматриваются история, теория, основные участники процесса становления социальной рекламы, место и роль социальной рекламы в различных сферах деятельности. Работа содержит первичный анализ такого нового для России явления коммуникативной лестницы как социальная реклама .
Социальная реклама всё чаще оказывается в центре внимания как со стороны некоммерческих организаций и властей, так и стороны рекламных агентств. Кроме того, все чаще поднимаются вопросы и социально-этической стороны рекламы. Все это определяет актуальность темы исследования.
Объект исследования: реклама как социальное явление.
Предмет исследования: социальные аспекты рекламы.
Цель исследования: исследовать социальные аспекты рекламы в современном обществе.
Задачи исследования:
- выявить особенности социально-ответственной рекламы и ее роль в обществе;
- сформулировать общие понятия о социальной рекламе;
- проанализировать традиции и достижения социальной рекламы за рубежом;
- исследовать проблемы и перспективы развития социальной рекламы в России.
Проблема исследования обусловлена множественностью методологических оснований изучения феномена рекламы, его проявления в общественной жизни.
Методологическую основу исследования составляют принципы восхождения от абстрактного к конкретному, интегративности, междисциплинарности, системности. При анализе социального аспекта рекламы использовались методы анализа и синтеза, теоретического моделирования и типологизации.
Структура работы: работа состоит из введения, двух разделов, заключения, списка использованной литературы.
|
На уровень вверх
Купить