|
Данная курсовая работа посвящена изучению маркетингового планирования на предприятии. План маркетинга представляет собой комплексную программу, в которой отражены цели и задачи маркетинга, а также конкретные действия по их выполнению с учетом необходимых для этого ресурсов.
Актуальность данной работы заключается в том, что грамотное владение такими инструментами маркетинга обеспечивает специалисту и его предприятию ряд конкурентных и стратегических преимуществ.
В современных условиях работы компаний необходимость выработки четкого плана маркетинга определяется конкурентной ситуацией и условиями "внешней среды".
Маркетинговый план предназначен для решения нескольких задач:
" определение целей деятельности компании
" указание последовательности осуществления задач
" донесение целей, задач и действий до сотрудников компании
Данная работа представляет собой определенную структуру:
" анализ самой компании (рассмотрение сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз)
" анализ рынка (отрасль, потребители, конкуренты, товары, рыночная конъюнктура, факторы "внешней среды")
" маркетинговое исследование потребителей
" Разработка комплекса маркетинга по результатам маркетингового исследования
В условиях жесткой конкуренции необходимо уметь использовать "маркетинг" для того, чтобы направить "продажи" в нужном компании направлении. План маркетинга - один из инструментов, позволяющих выполнить поставленную задачу.
План по маркетингу показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.
План по маркетингу определяет тенденции развития компании. Он ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий.
Цель данной работы - освоить маркетинговое планирование на примере абстрактного предприятия
В ходе исследования необходимо выполнить следующие задачи:
Смоделировать абстрактное предприятие, работающее на рынке товаров массового спроса, охарактеризовать рынок, провести сегментирование рынка и определить целевой сегмент, провести маркетинговое исследование и на основании результатов, разработать комплекс маркетинга.
|
На уровень вверх
Купить