Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4

1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4

1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6

1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9

1.4. Понятие товарной политики 13

1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 15

1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 18

2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 23

2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 23

2.2. Определения набора параметров для сравнения 24

2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 25

2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 28

3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 30

4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.

Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности товара; провести расчет цены параметрическим методом; провести сегментацию рынка.

Объектом исследования является машиностроительная продукция на примере ОАО "Кузнецкий машиностроительный завод" (Кемеровская область).

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2001. - 208 с.

2. Академия рынка: маркетинг (сборник) - М.: Экономика, 2000. - 571 с.

3. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. - М.: Прогресс, 1999. - 326 с.

4. Ансофф Н. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2003. - 519 с.

5. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. - СПб: СПб УЭиФ, 2003. - 116 с.

6. Буяльская А.К., Салий В.В. Конкурентоспособность товара, ее оценка: Учебное пособие. - Новосибирск, СибУПК, 1998. - 56 с.

7. Весник Н.А., Тарасова И.А. Потребитель выбирает // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. - 2001. - №7.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 2001. - 416 с.

9. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2003. - 207 с.

10. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 2002. - 267 с.

11. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 1999. - 207 с.

12. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 176 с.

13. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 560 с.

14. Николаева М.А.Товароведение потребительских товаров, М.: Инфра-М, 2003. - 455 с.

15. Организация маркетинга. Цель - покупатель. - М.: Дело, 2002. - 183 с.

16. Популярная экономическая энциклопедия / Под. ред. А.Д. Некипелов. - М.: Большая Российская энциклопедия, 2001. - 660 с.

17. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. - М.: Инфра-М, 2004. - 201 с.

18. Салий В.В., Конева К.И. Стратегия рыночной конкуренции: Курс лекций. - Новосибирск, Сиб УПК, 2004. - 136 с.

19. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: Изд-во "Корпорация технологий продвижения", 2002. - 256 с.

20. Тарасова В.П., Крутикова Ф.А. Толковый словарь рыночной экономики. - М.: Глория, 2003. - 302 с.

21. Туркин В.Г., Герасимов Б.И., Жариков В.Д. Качество машиностроительной продукции / Под науч. ред. Б.И. Герасимова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2005. 104 с.

22. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий. - 2-е изд. - Новосибирск: Сиб УПК, 2004. - 52 с.

23. Экономическая стратегия фирмы / Под ред. А.П. Градова. - СПб: Специальная литература, 2002. - 415 с.

Примечаний нет.