книга DipMaster-Shop.RU
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты F.A.Q. Поиск
Задачи и методы ценообразования в маркетинге. Факторы влияющие на процесс ценообразования ( Контрольная работа, 32 стр. )
Задачи и функции маркетинговых служб на предприятии ( Контрольная работа, 14 стр. )
ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ 242вв ( Контрольная работа, 22 стр. )
Задачи по маркетингу ( Контрольная работа, 11 стр. )
Задачи по маркетингу ( Контрольная работа, 11 стр. )
Задачи, методы и стратегии ценообразования в маркетинге. Факторы, влияющие на ценообразование. Раскрыть суть понятия трейд-маркетинг: особенности, функции ( Контрольная работа, 17 стр. )
Задачи, цели и стратегии ценообразования в маркетинге 3 ( Реферат, 20 стр. )
Задачт по финансовой математике ( Контрольная работа, 4 стр. )
Закон РФ "О защите прав потребителей", его влияние на деятельность предприятий ( Контрольная работа, 12 стр. )
Зарубежные торговые марки на российском рынке ( Курсовая работа, 41 стр. )
Зарубежный опыт позиционирования успешных марок на рынке ( Курсовая работа, 40 стр. )
Затраты на проведение мероприятий по созданию модифицированного товара ( Контрольная работа, 26 стр. )
Затраты на производство и реализацию продукции ( Курсовая работа, 27 стр. )
Защита прав потребителей - социальная основа маркетинга ( Курсовая работа, 34 стр. )
Защита прав потребителей ( Курсовая работа, 38 стр. )
Значение и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций ( Контрольная работа, 19 стр. )
Значение исследований поведения потребителей, проводящихся в рамках маркетинга ( Курсовая работа, 29 стр. )
Значение кредитно-денежной политики Центрального банка ( Доклад, 5 стр. )
Значение совещаний и конференций в маркетинге и менеджменте 45 2009-24 ( Реферат, 24 стр. )
Значение совещаний и конференций в маркетинге и менеджменте 45 ( Реферат, 24 стр. )
Значения неценовых факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Тур-Сервис" 2009-31 ( Курсовая работа, 31 стр. )
Значения неценовых факторов конкурентоспособности предприятия ООО "Тур-Сервис" ( Курсовая работа, 34 стр. )
Значимость рекламы в деятельности коммерческих предприятий социально- культурной сферы в современных условиях, ее роль и совершенствование в гостинице ООО "Али - Отель" ( Дипломная работа, 32 стр. )
ИГРОВОЙ ХАРАКТЕР РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ИНФОРМАЦИИ В ПОСТМОДЕРНИСТСКОЙ РЕКЛАМЕ ( Курсовая работа, 32 стр. )
Идентификационные и классификационные признаки масложировых товаров 3 ( Контрольная работа, 14 стр. )

Введение……………………………………………………………………….3

Глава 1. Теоретические основы сегментации рынка.

1.1. Сегментация рынка: понятие, этапы, виды, принципы……...4

1.2. Сегментирование потребительских рынков………………….7

1.3. Современные методики сегментирования рынка на

основе психографических типов: VALS 1, VALS 2,

iVALS (Internet VALS)…………………………………………12

1.4. Сегментирование рынка товаров производственного

назначения………………………………………………………16

1.5. Сегментация рынка услуг……………………………………...19

1.6. Методы сегментации…………………………………………...21

1.7. Выбор целевого рынка………………………………………....25

1.8. Позиционирование товара на рынке…………………………..27

Глава 2. Практическое применение рыночной сегментации.

2.1. Сегментирование потребительского рынка на примере

ОАО "Минскпроектмебель"…………………………………28

2.2. Сегментирование рынка товаров промышленного

назначения на примере РУП "Гомельский химический

завод"……………………………………………………………32

2.3. Сегментирование рынка услуг на примере организаций,

занимающихся таксомоторными перевозками……………….34

Заключение……………………………………………………………………..40

Литература……………………………………………………………………...41

Приложения…………………………………………………………………….42

Глубокое понимание различных потребностей и запросов разных покупателей является фундаментальной основой маркетинга. Компании могут постигнуть эти потребности во всей их широте, но обычно разработка продуктов для каждого покупателя в отдельности не представляется возможной. Переход от массового маркетинга к сегментированию рынка, где целью является конкретная группа (или группы) покупателей, становится все более популярным способом нахождения компромисса между разнообразными нуждами потребителя.

Многие компании убеждены, что успех маркетинга зависит от того, насколько правильно сегментированы их покупатели. Это вызвано тем, что посредством сегментирования им удается удовлетворить разнообразные потребности и достичь при этом определенного эффекта масштаба. Процесс начинается с группировки потребителей, обладающих схожими запросами и покупательскими характеристиками. Далее организация выбирает группу (группы), на которую нацеливает свои усилия по сбыту и маркетингу. Маркетинговая программа разрабатывается так, чтобы учитывать особые запросы и характеристики целевой группы (групп), или сегмента (сегментов), покупателей. Ее цель - позиционировать товар или услугу непосредственно среди целевой клиентуры. При позиционировании также принимаются во внимание предложения конкурирующих организаций, работающих на том же сегменте.

Процесс сегментирования рынка содержит много различных полезных моментов. Это и более глубокое понимание потребностей и желаний покупателей, на основе которого можно составить точные и эффективные маркетинговые программы, и изучение конкурентной ситуации, что помогает в создании и поддержании отличительного преимущества, и более эффективное распределение ресурсов. Редко когда удается обслуживать 100% рынка, и именно поэтому фокусирование на отдельных сегментах позволяет организации достичь большей эффективности.

Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.

Вот почему выбранная тема курсовой работы представляется мне вполне современной и актуальной. Успешное решение вопросов сегментирования рынка фирмой приведет к увеличению продаж, и, соответственно, доходов компании. Получение же прибыли - главная цель деятельности любой коммерческой организации.

Целью данного курсового проекта является изучение вопроса сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач:

1. Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.

2. Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка, рынка товаров промышленного назначения, рынка услуг.

3. Охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.

4. Определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.

5. Изучить основные принципы позиционирования товара на рынке.

6. На примерах показать процесс сегментирования рынка (потребительского, промышленного, рынка услуг).

Логика моей работы была сопоставлена с рассуждениями фирмы-продавца на современном товарном рынке. Были пройдены все этапа - от выявления принципов сегментации до выбора целевого сегмента и позиционирования товара на рынке.

В результате данная курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретическая и практическая часть), заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. С. И. Барановский, Л. В. Лагодич "Стратегический маркетинг", Минск 2005 г.

2. www.infobaza.by

3. www.stock.bcse.by

4. www.khimzavod.com

5. Н. И. Гавриленко "Основы маркетинга", Москва 2007 г.

6. И. Л. Акулич "Маркетинг", Минск 2009 г.

7. Ф. Котлер "Основы маркетинга", Санкт-Петербург 1994 г.

8. Ф. Котлер "Маркетинг менеджмент", Санкт-Петербург 1999 г.

9. С. Дибб, Л. Симкин "Практическое руководство по сегментированию рынка", Санкт-Петербург 2001 г.

10. В. Г. Федцов, А. В. Федцова "Маркетинг: теория и сферы применения", Москва 2006 г.

11. Т. Г. Зорина "Маркетинговые исследования и сегментация рынка", Минск 2003 г.

12. Е. П. Голубков "Сегментация и позиционирование", Санкт-Петербург 2001 г.

13. А. П. Дурович "Маркетинг в предпринимательской деятельности", Минск 1997 г.

14. М. К. Мухина "Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов", Москва 2000 г.

15. М. Макдоналд, Я. Данбар "Сегментирование рынка", Москва 2002 г.

16. "Прикладной маркетинг" под ред. В. А. Михаревой, Минск 2007 г.

17. И. Лещенок "Анализ рынка: стратегия и методы сегментации", статья.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «DipMaster-Shop.ru»