|
ВВЕДЕНИЕ
Несомненно, что рыночная конкуренция в России не только весьма интенсивна, но и с каждым годом обостряется. Компания должна постоянно сравнивать свои товары, цены, каналы распределения, мероприятия по продвижению и рекламные компании с продукцией и маркетинговой политикой конкурентов и определять свои конкурентные преимущества и недостатки. Необходимо отметить что, становление рыночных отношений в России проходит на фоне кардинальных перемен в обществе и сознании каждого человека. При командно-административной экономике понятие конкуренции между производителями отсутствовало. При переходе к рыночным отношениям все больше внимания уделяется конкурентным взаимоотношениям между товаропроизводителями.
Сама проблема современной конкуренции и конкурентоспособности носит всемирный характер, она затрагивает все страны мира, их экономику, социальные отношения, науку и культуру, все фирмы, отрасли, всех товаропроизводителей. Рыночные механизмы конкуренции и ценообразования являются стержнем экономического механизма внешнего конкурентного управления любой фирмой, предприятием или предпринимательством.
Актуальность проблемы в том, что, в настоящее время практически все предприятия осознали, что залогом долгосрочного и успешного функционирования является не ориентация на сиюминутную прибыль и успех, а построение эффективной стратегии существования на долгосрочную перспективу.
Высокая конкурентоспособность - решающее преимущество фирмы, региона, страны в условиях рыночной экономики.
Цель работы - исследовать конкурентную стратегию на конкурентном рынке.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Провести теоретический анализ литературы по теме исследования;
2. Изучить понятие и сущность конкуренции;
3. Проанализировать конкурентную среду как основную характеристику рынка;
4. Описать виды конкурентных стратегий;
5. Исследовать конкурентную стратегию компании ОАО "САН ИнБев", на конкурентном рынке.
Основу теоретической работы составили: литература по менеджменту, экономике, управлению финансами, маркетингу, управленческому учету, основам российского хозяйственного права.
Кроме того, в процессе подготовки курсовой работы были изучены публикации в периодической литературе, отчеты статистического управления, программные продукты по экономике и праву, в работе использована оригинальная документация компании ОАО "САН ИнБев" - внутренние отчеты и другие источники информации о работе предприятия.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты конкурентной среды
1.2. Понятие и сущность конкуренции
Действие рыночного механизма и характер поведения отдельных фирм во многом зависят от специфики структуры того или иного рынка. Существуют различные варианты подходов к рыночным структурам. Наиболее значимыми в экономическом отношении являются структуры, отражающие количество и размеры производителей и потребителей в тех или иных отраслях экономики. В зависимости от размеров фирм и их количества в различных отраслях в неодинаковой степени и в разных формах проявляет себя самая специфическая и сильная составляющая рыночного механизма - конкуренция.
Широко признано определение конкуренции, данное известным исследователем М. Портером:
Конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, - неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами:
1. Угрозой появления новых конкурентов.
2. Угрозой появления товаров заменителей.
3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться.
4. Способностью покупателей торговаться
5. Соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.
В. Синько в своей работе "Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия" считает, что конкуренция обладает следующими определяющими признаками:
|
На уровень вверх
Купить