Содержание

Введение 3

1. Жизненный цикл товаров 4

1.1. Понятие жизненного цикла 4

1.2. Этапы жизненных циклов товара 6

1.2.1. Внедрение 6

1.2.2. Рост 8

1.2.3. Зрелость 8

1.2.4. Спад 9

2. Маркетинговые стратегии 11

2.1. Понятие маркетинговых стратегий 11

2.2. Виды маркетинговых стратегий 16

Заключение 27

Список литературы 28

Приложение 1 - Жизненный цикл товара 30

Приложение 2 - Виды жизненных циклов товаров 31

Приложение 3 - Основные элементы стратегии маркетинга 33

Приложение 4 - Стратегии проникновения на рынок 34

Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.

То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла .

Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Данная тема очень актуальна в настоящее время.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть понятие жизненного цикла

2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара

3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий

4. Выявит виды маркетинговых стратегий

Список литературы

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 248с.

2. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2003.- 317 с.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М. Экономика, 1989.

4. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2000-357 с.

5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999, 311 с.

6. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг - М., Экономика - 2001.-425с.

7. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 218 с.

8. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2001.-621с.

9. Горемыкин В. А., Богомолов А. Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. - М.: Инфра-М, 2003.-452с.

10. Диксон П.Р. Управление маркетингом. -Москва: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2002 - 560 с.

11. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах и рисунках. М.: ИНФРА-М, 2004.-496с.

12. Завьялов П.С.,Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.:МО, 2001.- 415 с.

13. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учебное пособие в 2-х частях. Часть 1. Стратегическое планирование. - Минск: ООО "Новое знание", 2000. - 450с.

14. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -1999, 792с.

15. Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2003.- 1056с.

16. Куприянова Т., Растимешин В. Как систематизировать сбытовую деятельность фирмы. - "Консультант директора" , 1999, №1, с. 110

17. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2003. - 560 с.

18. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. - М.: Изд-во "Финпресс", 2003. - 413с.

19. Михалева Е.П. Маркетинг.- М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.

20. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. - Спб.: Питер, 2000, 305 с.

21. Семенов К.Д. Современный маркетинг. - М.: Инфра-М, 2002.- 308 с.

22. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 448с.

Примечаний нет.