Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 44 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
Содержание
|
Введение 3
1. Сущность и виды Product placement 4
1.1. Понятие Product placement 4
1.2. Виды размещения Product Placement 9
2. Современное состояние Product Placement в России 20
2.1. Зарождение Product Placement в России 20
2.2. Ценообразование и исследование Product Placement 24
2.3. Тенденции развития Product Placement 30
3. Оценка эффективности Product placement (на примере "Роллтон" и "Avon") 32
3.1. Выбор параметров и гипотезы исследования 32
3.2. Методика исследования 34
3.3. Результаты исследования 36
Заключение 40
Список литературы 40
|
Введение
|
Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана. Гораздо труднее телезрителю избежать рекламного воздействия в случае product placement, так как зритель не предваряется предупреждением: "Внимание, сейчас будет реклама".
Наш рекламный рынок совсем недавно стал заниматься РР. Цена складывалась так: приходил какой-нибудь знакомый кинорежиссер к своему знакомому бизнесмену и говорил: давай я размещу у себя в фильме твою торговую марку. Сколько ты мне за это заплатишь? И до сих пор цена чаще всего формируется по интуиции или исходя из прецедентов. Сейчас делаются попытки выйти из этой ситуации и как-то это все систематизировать. Некоторые агентства пытаются прогнозировать результат и делают попытки более аргументированно просчитать стоимость. Они отслеживают рейтинги фильмов и сериалов, составляют базы данных, ведут аналитику. Проводится мониторинг показа фильмов на телевидении, в том числе на региональных каналах. С помощью этого делаются попытки тестирования фильма или сериала на медиаэффективность, а значит, попытки гарантировать клиенту некий минимальный уровень того медиавеса, которого достигнет его бренд. Учитывая стоимость рейтинга на определенном канале, считается стоимость product placement с условием, чтобы это окупилось в премьерный показ. Эта минимальная цифра и продается. А дальнейшая дистрибуция фильма предоставляется клиенту как бонус.
Целью работы является оценка эффективности Product placement.
Исходя из цели работы, были сформированы следующие задачи:
- раскрыть сущность Product Placement;
- рассмотреть современное состояние Product Placement в России;
- провести анализ эффективности Product Placement на примере "Роллтон" и "Avon".
Объектом исследования является Product Placement "Роллтон" и "Avon".
Предметом исследования является Product Placement.
|
Список литературы
|
1. http://www.product-placement.ru
2. http://www.dtf.ru
3. http://www.marketing.spb.ru
4. www.sourcewatch.org
5. www.md-promotion.ru/
6. www.newsland.ru
7. www.marketing-ua.com
8. www.brandmedia.ru
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|