Введение 3

1.Методологическая основа определения емкости рынка 4

1.1.Теоретические аспекты основных параметров рынка 4

1.2.Основные показатели исследования рынка товаров и услуг 10

1.3.Определение емкости рынка в условиях рыночной экономики 14

2. Исследование емкости рынка школьной мебели 23

Заключение 28

Список использованной литературы 29

Емкость рынка является одним из основных объектов исследований в маркетинге.

Этот показатель демонстрирует принципиально возможный объем (в физических единицах или стоимостном выражении) сбыта товара.

При исследовании емкости рынка товаров индивидуального (потребительского) назначения анализируют национальный доход, уровень доходов населения, заработную плату, потребительские расходы и разные факторы, которые определяют спрос на данный товар индивидуальных потребителей.

Если же идет речь о емкости рынка товаров прозводственного назначения (машин, оборудования, технологий), то ее определяют с помощью анализа тенденций развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики предпринимателей, оперирующих в данной отрасли.

Емкость рынка изменяется во времени, равна величине платежеспособного спроса и может быть определена на основании данных статистики.

При отсутствии публикаций официальной статистики по всем интересующим товарам прибегают к специальным расчетам емкости рынка.

Цель данной работы - определить особенности анализа и методики расчета емкости современного рынка.

Задачи работы:

- определить теоретические аспекты основных параметров рынка;

- определить основные показатели исследования рынка товаров и услуг;

- определить емкость рынка в условиях рыночной экономики.

Методы исследования:

- анализ учебной и справочной литературы;

- синтез полученной информации;

1. Голубков Е.П. Маркетинг. М.: Финпресс. 2006. 146 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс. 2005.

3. Галаева А.М. Маркетинг: Тоерия и практика на потребительском рынка: Учебное пособие. М.: Изд. дом "Дашков и К". 2005.

4. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. // Маркетинг в России и за рубежом. 2006 № 1.

5. Гольман И.А. Рекламное планирование. - М.: Гелла - принт, 2006.

6. Долл Д, Линда Т. Учебник по рекламе. - М.: Современное слово, 2007.

7. Котлер Ф. основы маркетинга. СПб.: Корунд Литера Плюс, 2004.

8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.

9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: Финстатинфом, 2000.

10. Крылов И.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Центр, 2004.

11.Оховен М. Магия эффективной продажи. М.: 2004.

12.Лизогуб А.Н. Экономическая теория (конспект лекций). - М.: "Приор - издат", 2004. - 128 с.

13. Мильнер Б.З., Евсенко Л.И. Системный подход к организации управления.- М.: Экономика, 2005.

14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2000.

15.Никсон Ф. Роль руководства предприятия в обеспечении качества и надежности. - М.: Стандарты, 2004.

16. Осипов Ю.М. Основы предпринимательского дела. М.: Экономика, 2006.

Примечаний нет.