ВВЕДЕНИЕ

1. ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ ОБ ОБЪЕКТЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ

1.2 ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ОРИЕНТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (БИЗНЕСА)

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРО И МАКРО СРЕДЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

2.2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

2.3 ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ

3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПО ТОВАРУ

4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

5. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ПО РАСПРЕДЕЛЕНИЮ ТОВАРА

6. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА

7. ПЛАНИРОВАНИЕ РАСХОДОВ НА МАРКЕТИНГ И ДОХОДОВ ОТ НЕГО

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

При переходе к рыночной экономике предприятиям необходимо разрабатывать собственную стратегию поведения в условиях рынка и собственный план дальнейших действий. Одним из таких планов является маркетинговый план.

Маркетинг - социальный управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица или группы удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.

План маркетинга - это набор мероприятий в области маркетинга, по повышению конкурентоспособности предприятия (во всех элементах - от усовершенствования продукта до повышения эффективности методов его продвижения на рынке); набор мероприятий по достижению целей компании в области маркетинга (увеличение объемов продаж, доли рынка) и реализаций маркетинговой стратегии предприятия.

Особенность плана маркетинга заключается в формулировании и достижении целей в области маркетинга и преимущественно целями маркетинга.

Сущность плана маркетинга заключается в приведении предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, в конкретизации покупателя, а также в возможном определении его потребностей и способов их удовлетворения. Конкретное содержание плана маркетинга зависит от особенностей производимой продукции, характера деятельности предприятия, масштабов производства конкретных товаров и других факторов.

Планирование маркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.

Целью курсового проекта является разработка плана маркетинга для наиболее эффективного удовлетворения потребностей фирмы, определение ценовой и сбытовой политики предприятия, а так же политики продвижения товара. В заключении курсового проекта будет рассчитан экономический результат от использования плана маркетинга.

1. Андреева Л.П., Моисеева Е.Е. План маркетинга предприятия: учеб. Пособие по курсовому проектированию для студентов специальностей 060800, 060500, 260100, 170400, направлений 5215, 5216 вех форм обучения. - Красноярск: СибГТУ, 2001;

2. Андреева О.А. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2006;

3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. - М.: ИНФРА-М, 2004

4. Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент. - СПб.:Питер, 1999;

5. Марданова Э.У. Планирование маркетинговых мероприятий // Маркетинг в России и ща рубежом. - 2001, №1;

6. Сребник Б.В. Маркетинг: учеб. Пособие для вузов. - М.: Высш. Шк., 2007;

Примечаний нет.