Введение 1

1. Сущность сегментирования рынка 1

1.2. Этапы сегментирования 5

2. Теория позиционирования 10

1.1. Позиционирование в структуре маркетинга компании 10

1.2. Технология позиционирования товара 10

Рисунок 3 - Карта позиционирования "цена-качество". 21

3. Практическое применение сегментирования и позиционирования 26

3.1. Деятельность предприятия 26

3.2. Практическая сторона применения сегментирования и позиционирования 27

3.3. Предложения по улучшения деятельности 32

Заключение 35

Список использованной литературы 35

Сегментирование рынка считается одним из основных элементов современного маркетинга. Это аналитический процесс, в котором на первое место ставится покупатель, который помогает максимизировать ресурсы и подчеркивает сильные стороны бизнеса по сравнению с конкурентами. Наиболее активные сторонники сегментирования утверждают, что это открывает путь к более эффективным, прицельным маркетинговым программам, уменьшению прямого противоборства с соперниками по рынку и более удовлетворенным покупателям. Не удивительно, что подход стал столь популярен, охватил практически все рынки, перешагнул границы между отраслями и странами. Однако вместе с потенциально огромными выгодами он несет с собой и перемены, которые могут быть трудно осуществимы в реальной практике.

Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей. Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы.

Этим обуславливается актуальность выбранной темы.

Целью данной работы является рассмотрение основ сегментирования рынка и позиционирования товара.

Исходя из цели, были сформированы следующие задачи:

- рассмотреть сущность сегментирования;

- рассмотреть теория позиционирования;

- исследовать практическое применение сегментирования и позиционирования.

1. Алешина И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2007. - № 1. - С. 49.

2. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 2005. - Стр. 108.

3. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2006. - С.25

4. Герчиков И. Маркетинг и международная коммерческое дело М., внешторгиздат 2006. - С. 82

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2006. - С.288.

6. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2006. - С. 208.

7. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. - Д.: Сталкер, 2005. - С. 86.

8. Клюкач В.А., Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. - М., 2005.-78с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2006 - С 167.

10. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: Финансы и статистика, 2005. - С. 103.

11. Маркетинг. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560 с.

12. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2005. - С. 95.

13. Ноздрева Р. Б., Гречков В. Ю. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: Юристъ, 2006. - С. 84

14. Сироткин С. П. Экономическая теория. - СПб, 2005. - С.89

15. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. - Ростов н/Д: Феникс, 2005. - С. 106.

16. Филиппова Т.А., Чернов С.С. Основы стратегического маркетинга энергетических компаний и предприятий. - Новосибирск: Изд-во НГТу, 2005. - Стр. 71.

17. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. - СПб.: Питер, 2006. - С. 39.

Примечаний нет.