|
Маркетинговое исследование - систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Маркетинговое исследование представляет собой комплексное исследование. Так, комплексное исследование включает такие понятия - рынок, потребитель, конкурент. Без этих понятий трудно представить "идеальный" рынок.
Понятие "маркетинговые исследования" гораздо шире понятия "исследование рынка", хотя последнее во много определяет ключевые аспекты маркетинговой деятельности в целом.
Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах:
1. Оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени.
2. Получение их прогнозных значений.
Предприятие (или лицо) проводимое маркетинговое исследование самостоятельно или на заказ, должно получить информацию: 1) что продавать и кому; 2) как продавать и стимулировать продажи. Эта информация имеет решающее значение в условиях конкуренции.
Результаты исследования смогут предопределить изменение целей деятельности компании.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение вопросов касающиеся исследования рынка, его емкости, оценка и анализ конъюнктуры рынка, изучения потребителей, сегментации рынка, и выбор наиболее привлекательного сегмента.
В теоретической части я представлю более наглядные факторы, которые необходимо учитывать при проведении маркетингового исследования товарных рынков.
При написании курсовой, я применила весь комплекс знаний, навыки самостоятельной работы. Использовала новейшие источники, лекции, СМИ, интернет-ресурс.
|
На уровень вверх
Купить