Введение 4

1. Общая характеристика предприятия Сервисный Центр УАЗ, фактическая номенклатура выпускаемых им товаров и предоставляемых услуг 5

2. Анализ текущей рыночной ситуации по рынку г. Челябинска и Челябинской области; 10

3. Анализ состояние факторов деловой стабильности предприятия и факторов рыночной привлекательности УАЗа - Патриот для целевых сегментов рынка 12

4. Оценка уровня конкурентоспособности УАЗа - Патриот с наиболее популярными из присутствующих на рынке аналогами и заменителями 15

5. Маркетинговые коммуникации для продвигаемого товара 17

Заключение 26

Список используемой литературы 27

В настоящее время на автомобильном отечественном рынке появилось очень много модификации старых моделей. Причем список потребительских свойств автомобилей заметно расширился, при неисследованном качестве автомобилей.

Объектом исследования данной работы является рынок г. Челябинска и Челябинской области для распространения автомобиля УАЗ - "Патриот".

Предмет исследования - маркетинговый план для продвижения данного автомобиля на рынок г. Челябинска и Челябинской области.

Целью данной работы является - разработка маркетингового плана продвижения принципиально нового товара (автомобиль УАЗ - "Патриот") на рынке г. Челябинска и Челябинской области.

В связи с поставленной целью в работе выполняются следующие задачи:

дать общую характеристику предприятия Сервисный Центр УАЗ, фактическую номенклатуру выпускаемых им товаров и предоставляемых услуг;

привести результаты анализа текущей рыночной ситуации по рынку г. Челябинска и Челябинской области;

проанализировать состояние факторов деловой стабильности предприятия;

проанализировать факторы рыночной привлекательности выпускаемых предприятием товаров для целевых сегментов рынка;

оценить уровень конкурентоспособности выпускаемых предприятием товаров в сравнении с наиболее популярными из присутствующих на рынке аналогами и заменителями.

1 Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2000.

2 Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2005

3 Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2008.

4 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 2006.

5 Котлер Ф. Управление маркетингом: Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика, 2007.

6 Михалина Л. М. Конспект лекций по дисциплине "Основы маркетинга". -Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2002.

7 Михалина Л. М. Методические указания к курсовой работе по дисциплине "Маркетинг". -Челябинск: Изд. ЮУрГУ, 2008.

8 Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2005.

9 Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2003.

10 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокращенный пер. с англ. - М.: Экономика, 1997.

11 www. Uazato.ru

Примечаний нет.