Введение

1. Основы рекламы

1.1. Понятие рекламы

1.2. Из истории рекламы

1.3. Психологический аспект рекламы

Основные виды рекламы и средства ее распространения

1. Виды рекламы

1.1. Информативная

1.2 Увещевательная

1.3 Эмоциональная

1.4 Напоминающая

2. Носители рекламы или средства ее распространения

2.1. Прямая реклама

2.2. Печатная и сувенирная реклама

2.3. Аудио и аудиовизуальная реклама

2.4. Реклама в прессе

2.5. Реклама на месте продажи

2.6. Наружная реклама

2.7. Имидж-реклама

Рекламная политика фирмы.

1. Сущность рекламной политики.

2. Постановка задач.

3. Цели рекламной кампании.

4. Изучение объекта рекламы.

5. Планирование конечного результата.

6. Выделение целевой группы.

7. Решение о разработке бюджета.

8. Выбор обращения.

9. Решение о средствах распространения рекламы.

10. Место размещение рекламы.

11. Время и частота обращений.

12. Выбор носителей рекламы.

13. Оценка рекламной программы.

14. Правовые аспекты рекламной деятельности.

Заключение

Список литературы

Современный этап развития нашей страны (последние 5 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

1. Айзенберг М. - Менеджмент рекламы, М., ТОО "ИнтелТех" 2005

2. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг, М., "Высшая школа" 2006

3. Котлер Ф - Основы маркетинга, М., "Бизнес-книга" "Има-Кросс Плюс" ноябрь 2007

4. Калашников В.А. - Словарь рыночной экономики, Москва 2008

5. Наймушин А.Д. - Основы организации рекламы, М., "Внешторгиздат" 2007

6. Под редакцией профессора Власовой В.М. - Основы предпринимательской деятельности, М., "Финансы и статистика" 2008

7. Эванс Дж., Р. Берман Б. - Маркетинг, М., "Экономика" 2006

8. А также использованы материалы международной выставки "Реклама-06", Москва (18-22 ноября).

Примечаний нет.