|
Актуальность темы исследования. Наверняка каждый из вас слышал фразу "Реклама - двигатель торговли". Да, и с этим очень сложно не согласиться. Но если подумать, то можно сказать, что реклама двигатель не только торговли, но и прогресса. Именно из рекламы народ узнает о появлении новых товаров и услуг с применением новых технологий и разработок.
В России, реклама, цель которой прежде всего - привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым услугам и товарам, подчеркнуть весь спектр их положительных черт, приобретает все более важное значение
В России отношение потребителя, клиента к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части населения к частным фирмам сохраняется настороженность или даже откровенно негативное отношение. Например, большинство людей предпочитают хранить свои деньги в бывших госбанках. В частных коммерческих банках обычно держат свои средства представители рыночных структур. Конкуренция постепенно нарастает, поэтому на рекламу затрачиваются все большие суммы. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие компании в СМИ, но никто толком не знает, какая аудитория получает данную информацию. В результате значительная часть средств и сил уходит впустую.
Большую роль в российских условиях играет одно из средств распространения рекламы - прямая почтовая рассылка Все шире в российских условиях используется реклама на транспорте. Для людей, которые постоянно пользуются пригородными поездами, метро и наземными видами транспорта, эта реклама не знает себе равных.
Существует множество форм и видов рекламы, а так же большое количество рекламных агентств, предлагающих свои услуги, и все более острее становится между ними конкуренция.
Целью работы является изучение рекламного рынка России, выявление его основных черт и особенностей.
Для раскрытия поставленной цели работы необходимо решить ряд следующих задач:
- изучение особенностей рекламного рынка;
- анализ участников рекламного рынка;
- анализ современного рекламного рынка России.
При написании данной работы были использованы учебные пособия, труды таких российских исследователей, как Ротман Е. В. и Король А. Н.
Активное развитие рекламного бизнеса в России началось сравнительно недавно, поэтому при написании работы во внимание были приняты труды зарубежных исследователей, таких, как Дж. Р. Росситер, Л. Перси, Ф Котлер и др.
|
На уровень вверх
Купить