|
В условиях развития в России рыночной экономики адекватной ей инфраструктуры, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня - важная сфера национальной экономики, основной источник финансирования средств массовой информации, одна из составляющих культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок является частью информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня одними из ключевых факторов развития общественной системы.
Становление новой российской государственности повлекло за собой целый ряд реформ, и связанных с ними проблем переходного периода. Такого рода проблемы, коснулись и сферы СМИ, рекламного рынка. В современных условиях проблемы и перспективы рекламной деятельности, методы и формы ее осуществления приобретают все более актуальное значение. В тоже время, нельзя забывать и о том, что реклама, по сути, неразрывно связана с такими понятиями как "массовая коммуникация" и "социальная коммуникация". В данной курсовой работе мы и попытаемся ответить на вопросы о взаимосвязи рекламы и социальной коммуникации.
Актуальность темы исследования обусловлена современным состоянием рекламной деятельности большинства отечественных предприятий. Конечной целью всех структурных элементов предприятия выступает повышение эффективности его функционирования в целом. При этом каждое подразделение использует для достижения данной цели свои специфические приемы и методы управления.
Научный подход к изучению рекламы требует рассмотрения рекламы как одной из форм человеческих коммуникаций, как организационно-экономической системы предприятия. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются её сущностью. В противном случае реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике. Мы ставим перед собой цель - рассмотреть систему рекламной деятельности предприятия.
Цель, поставленная в курсовой работе, состоит в том, чтобы определить сущность рекламы и специфику процесса рекламной деятельности в современном обществе. Кроме того, необходимо, на наш взгляд, проанализировать рекламу как одну из форм социальной коммуникации - массовой коммуникации, рассмотреть основные элементы рекламной коммуникации, осветить проблемы этической корректности рекламы. Таким образом, мы рассмотрим рекламу как систему, являющуюся неотъемлемой частью жизни современного информационного общества.
Для того чтобы воплотить в жизнь поставленную цель требуется раскрыть сущность следующих вопросов:
" Реклама: понятие, сущность, структура, виды, цели и функции;
" Оценка этической корректности рекламы как формы социальной коммуникации.
" Рекламный менеджмент и его специфика
Исходя из необходимости осветить выше перечисленные вопросы, была определена соответствующая структура курсовой работы.
Объектом исследования выступают: реклама как форма социальной коммуникации, рекламная деятельность на предприятиях и организациях.
Данная курсовая работа имеет следующую структуру: введение, две главы, четыре параграфа, заключение и список использованной литературы.
|
На уровень вверх
Купить