|
ВВЕДЕНИЕ
«Абсолют водка» – это крупнейший алкогольный бренд, третий в мире по объему продаж, представленный на 126 рынках.
История «Абсолют» насчитывает более 120 лет: первая бутылка была выпущена в 1879 году и смогла завоевать высочайшие позиции.
В чем секрет создания бренда? Фраза "Абсолютное Искусство" («Абсолют водка» Art) впервые прозвучала в 1985 г., когда Энди Уорхол (Andy Warhol), крестный отец поп-арта, известный своими интерпретациями изображений мыльниц и Мерилин Монро, предложил компании "сделать что-нибудь с бутылкой". "Абсолюту" стало интересно, что из этого выйдет, и компания попросила Энди написать портрет. В качестве модели выступила знаменитая бутылка. Вскоре она появилась на постере, и успех, привлекший внимание всего мира, не заставил себя ждать. Внедрение «Абсолют водка» в мир искусства началось... И продолжается и на сегодняшний момент, что содержит в себе несомненный интерес представителей как рекламного, так и промышленного мира, мира искусства и творчества, что и подтверждает актуальность курсовой работы.
Актуальность и интерес к этой теме обуславливается также тем, что к рекламе "Абсолют" были привлечены авторы со всего мира.
«Абсолют водка» Vodka открыла своеобразную галерею искусств. Художники, работающие с "Абсолют", привносят свой талант, вкус и оригинальность в имиджевое развитие брэнда. Художникам дается полная креативная свобода, единственное требование - "абсолютная" бутылка должна присутствовать на полотне. Уже в 1986 г. юный протеже Уорхола Кейт Херинг (Keith Haring), американский гей, прославившийся своими граффити-комиксами для нью-йоркского метро, сделал «Абсолют водка» Haring. На его картине бутылка, окруженная ликующими человечками без лиц, напоминает фаллический символ…
В ходе работы следует выполнить ряд задач:
- рассмотреть эффективность рекламной кампании на примере «Абсолют водка»;
- определить особенности рекламы бренда в условиях ограниченного выбора средств рекламы.
В работе были использованы учебные пособия по рекламе и брендингу, материалы печатных СМИ, а также пресс-релизы, предоставленные на сайте производителя водки «Абсолют» .
Курсовая работа состоит из трех глав, заключения-вывода и списка используемой литературы.
1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ «АБСОЛЮТ-ВОДКА»
1.1 Появление водк
|
На уровень вверх
Купить