Содержание

Введение 3

1. Сущность упаковки товара ее роль в товарной политике фирмы 5

1.1. Понятие, характеристика, свойства и функции упаковки 5

1.2. Значение упаковки в товарной политике фирмы 6

1.3. Требования к упаковке на современном этапе 7

1.4. Мировые стандарты в упаковке как ориентир для создания упаковки на предприятиях 11

2. Специфика упаковки товаров в товарной политике Российских фирм 16

2.1. Современное состояния упаковки товаров в России 16

2.2. Основные параметры упаковки товаров Российских предприятий 17

2.3. Взаимосвязь исследования упаковки товаров с товарной политикой Российских фирм 18

Заключение 21

Список литературы 22

Введение

При отгрузке продукции покупателям особенно важен правильный выбор упаковки. Упаковка должна выпол¬нять следующие функции:

• предохранять товар от порчи и повреждений. Эта функция наиболее характерна для продукции производственно-технического назначения;

• обеспечивать создание условия для: транспортировки, по¬грузки и выгрузки товаров, их складирования и продажи;

• быть важным носителем рекламы. Эта функция более важна для товаров широкого потребления.

Величина расходов на упаковку товаров должна находиться в разумной пропорции к стоимости упакованного товара и со¬измеряться с экономической пользой.

Упаковка товаров должна соответствовать транспортным средствам, которые используются при их перевозке, а также средствам механизации и автоматизации при погрузке, разгрузке и складировании. Например, упаковка товаров в термоусадочную пленку на поддонах соответствует перевозке в контейнерах и механизации складских работ с помощью автопогрузчиков.

Для фирменных товаров значение упаковки еще более воз¬растает. Упаковка должна:

• отличаться от упаковки конкурентов, т.е. иметь свойства, отличающие товар предприятия от товара конкурентов;

• помогать покупателю в поисках товара и отождествлять данный трвар с его производителем;

• придавать товару определенный имидж, соответствующий уровню цены.

Продукция, изготовленная цехами, поступает на общезавод¬ской или цеховой склады изделий, которые должны принять ее от цехов по количеству и качеству. Порядок сдачи готовой про¬дукции на склад зависит от многих факторов: от свойств вы¬пускаемой продукции, ее размеров, веса, организации внутри¬заводского транспорта и др. Прием готовой продукции от цехов производится складом совместно с ОТК и оформляется специ¬альными документами: накладными, приемо-сдаточными акта¬ми или ведомостями. В этих документах должны отражаться следующие данные: цех-изготовитель, склад-получатель, наи¬менование продукции, объем заказа цеху и фактическое коли¬чество продукции, предъявленное к сдаче на склад, устано¬вленный и фактический срок сдачи, отметка ОТК о соот¬ветствии принимаемой продукции установленным ГОСТам, ТУ.

В данной курсовой работе мы рассмотрим упаковку товара в товарной политике фирмы.

Список литературы

1. Как выбрать “правильную” упаковку для своего товара Кирилл Бурдей, Людмила Богомолова, журнал YES!, 1999, № 4

2. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 1999.

3. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 1998.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1998.

5. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.: «Экономика», 1991.

6. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2000.

7. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. – М.: «ВНИИЭС», 1998.

Примечаний нет.