 |
Ситуационный анализ дизайнерской фирмы ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
|
Ситуационный маркетинговый анализ23 ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
Скидки ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
|
Слагаемые коммуникационных решений оконных витрин ( Курсовая работа, 24 стр. ) |
|
Слияния и поглощения с точки зрения концепций брендинга_628 ( Контрольная работа, 13 стр. ) |
|
Служба закупок: структура задачи, функции. ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
Служба маркетинга на предприятии ЗАО "ЧСДМ" ( Дипломная работа, 97 стр. ) |
|
Служба маркетинга на ЗАО "Челябтехноцентр" ( Реферат, 15 стр. ) |
|
Служба маркетинга на ЗАО "Челябтехноцентр" 2002-15 ( Реферат, 15 стр. ) |
|
Снижение себестоимости продукции как способ усиления конкурентоспособности на международном рынке. ( Дипломная работа, 108 стр. ) |
|
События из истории Япония, влияющие на выбор страны как потенциального делового партнера 2342вв ( Курсовая работа, 41 стр. ) |
|
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "Коммерческие автомобили - группа ГАЗ". ( Дипломная работа, 109 стр. ) |
|
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВЛЕ ГРУППЫ L'Orеal Paris ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "ААРОН ЛЛОЙД" ( Дипломная работа, 97 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности рекламного агентства "Адалет" ( Дипломная работа, 81 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет ( Дипломная работа, 78 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет ( Дипломная работа, 74 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет ( Дипломная работа, 78 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности ОАО "ТЭК-Соболь" за счет маркетингового консультирования 23 ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности ОАО «ТЭК-Соболь» за счет маркетингового консультирования ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
|
Совершенствование деятельности компании "Ivpro" на рынке рекламных услуг в сети Интернет 2010-77 ( Дипломная работа, 77 стр. ) |
|
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЖУРНАЛА "ДРЕЛЬДОДЫР" ( Дипломная работа, 88 стр. ) |
|
Совершенствование и оптимизация системы товародвижения на предприятии ООО "Дубль-Экспресс" ( Дипломная работа, 59 стр. ) |
|
Совершенствование и повышение эффективности стратегического управления маркетингом на предприятии ООО «Дизель-Сервис» ( Дипломная работа, 92 стр. ) |
|
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СБЫТУ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "НИКАС" ( Курсовая работа, 42 стр. ) |
|
|
 |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 27 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
 Купить
Данная работа была успешно защищена, продается в таком виде, как есть. Изменения, а также индивидуальное исполнение возможны за дополнительную плату. Если качество купленной готовой работы с сайта не соответствует заявленному, мы ВЕРНЕМ ВАМ ДЕНЬГИ или ОБМЕНЯЕМ на другую готовую работу. Данная гарантия действует в течение 48 часов после покупки работы. Вы можете получить её по электронной почте (отправляется сразу после подтверждения оплаты в течение 3-х часов, в нерабочее время возможно увеличение интервала). Для получения нажмите кнопку «купить» выше.
Также работу можно получить в московском офисе, либо курьером в любом крупном городе России (стоимость услуги 600 руб.). Желаете просмотреть часть работы? Обращайтесь: ICQ 15555116, Skype dip-master, E-mail info @ dipmaster-shop.ru. Звоните: (495) 972-80-33, (495) 972-81-08, (495) 518-51-63, (495) 971-07-29, (495) 518-52-11, (495) 971-76-12, (495) 979-43-28.
|
Содержание
|
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Стратегия и тактика рекламной кампании ООО«Автосалон Независимость» 4
1.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Автосалон Независимость» 4
1.2. Анализ целевой аудитории рекламной кампании 7
1.3. Рекламные и прочие акции, проводимые ООО «Независимость Вольво» 15
2. Программа рекламной кампании ООО “Автосалон Независимость” 20
Заключение 27
Список литературы 28
|
|
Введение
|
|
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.
Реклама автосалона является одним из важнейших средств осуществления связи между продавцом и покупателем автомобиля. Если же автосалон заинтересован занять на рынке прочное место, завоевать определенную долю потребителей и получать ста¬бильную прибыль, то он должна регулярно проводить рекламные кампании, которые способны привлекать к его продуктам новых потребителей.
В настоящее время в деятельности автосалонов наблюдается целый ряд трудно¬стей, которые можно объяснить отсутствием необходимого опыта работы на рынке, от¬сутствием слаженности в работе отдельных подразделений фирмы, неумением скон¬центрироваться на конкретной специализации, некоторым падением потребительского спроса на отдельные марки автомобилей. Чаще всего такие недостатки в работе автоса¬лона можно объяснить отсутствием опыта разработки и проведения рекламных кампа¬ний.
Проблема исследования определяется противоречием между потенциалом рек¬ламы как средством стимулирования потребительской активности и реальной эффек¬тивностью осуществляемых рекламных акций, что приводит к неоправданному расхо¬дованию средств на рекламу и, в конечном счете, ухудшению показателей деятельности фирмы. Данная проблема обусловлена двумя основными обстоятельствами. С одной стороны, недостаточно разработанные рекламные технологии с учетом специфики про¬даж на автомобильном рынке. С другой стороны, практические работники автосалонов недостаточно владеют рекламными технологиями.
Исходя из этого, была определена цель исследования - разработать целостную концепцию рекламной деятельности автосалона и сформулировать систему практиче¬ских рекомендаций по усовершенствованию рекламы в этой отрасли. Объект исследования - автосалон ООО «Независимость». Предмет исследования - рекламная кампания ООО «Независимость».
Методологической базой исследования явились монографии и статьи в перио¬дических изданиях отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, социоло¬гических и маркетинговых исследований. Практический раздел исследования выпол¬нялся на материалах ООО «Независимость».
|
|
Список литературы
|
|
Список литературы
1. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 1997.
2. Барабаш В. В., Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения— М.: ПАИМС, 1999.
3. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к рус. изд. М. А. Назарушкина.—Тольятти: Издат. дом «Довгань», 1997.
4. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге.— М.: Нива XXI век, 1999.
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим.— Новосибирск: ЦЭРИС, 2001.
6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.
7. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.
8. Как рекламировать деньги: Путь к эффек-тив. рекламе / Под общ. ред. Н. Селивановой.— М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 1999.
9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.
10. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.
11. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000.
|
|
Примечания:
|
|
Примечаний нет.
|
|
|
На уровень вверх