|
Актуальность. Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизвод-ства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом го-сударственного регулирования, благодаря которому государство осуществ-ляет свою политику и в условиях рынка.
В связи с переходом к рыночной экономике с ее более жесткими усло-виями в конкурентной среде - ценовая политика предприятия является клю-чевым фактором в области продвижения товара на рынок. Правильное уста-новление цены на товар способствует развитию предприятия, формированию его имиджа, появлению новых контактов с потребителями продукции.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низ-кой.
Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в кон-курентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособно-сти.
В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодейст-вующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, вели-чина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценооб-разование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены.
Цель исследования - изучить сущность и виды цен.
Задачи исследования:
1. Определить сущность и экономическую роль цены.
2. Проанализировать функции цены.
3. Рассмотреть виды цен.
Объект исследования - основополагающие характеристики цены кАк категории маркетинга.
Предмет исследования - виды цен.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Соловьев Б.А., Панкрухин А.П., Годин А.М., Алексунин В.А. и дру-гих.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
|
На уровень вверх
Купить