|
Товарная (продукционная) политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и системе "маркетинг-микс", содержащей помимо товарной ценовую, сбытовую и стимулирующую политику, и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла.
Потребительские оценки имеют стратегическое значение на всех этапах разработки и совершенствования товара: от составления концепции нового товара и проверки этого замысла до его позиционирования, конструирования, производства, установления уровня цены, рекламирования, сбыта, финансирования и технического обслуживания. Поэтому товарная политика включает проведение систематических исследований на всех перечисленных этапах, причем их объектом является не сам товар, как таковой, в отрыве о конкретных рынков и конкретных потребителей, а потребитель с его запросами по отношению к данному товару, его ответные реакции на разнообразные маркетинговые мероприятия на каждом этапе продвижения товара от производителя к потребителю
Предприятие или фирма, осуществляя товарную политику, преследует цель производить такие товары, которые в наибольшей степени могут удовлетворить потребителя и которые он предпочитает всем другим аналогичным товарам, т. е. которые окажутся приоритетными при выборе потребителем продукции на рынке и будут обладать высокой конкурентоспособностью и высоким качеством.
Для обеспечения высокого качества товара и его конкурентоспособности важно не столько выявление брака, как его предупреждение. С этой целю необходимо создание и совершенствование единой системы управления качеством товаров. Комплексное системное управление качеством товаров осуществляет с участием производственного отдела, отдела маркетинга, оптовых фирм и субподрядчиков, охватывая процессы производства, реализации и потребления продукции. Важная взаимосвязь процесса контроля качества, когда исполнитель на каждой последующей стадии разработки товара, его производства и сбыта рассматривается как потребитель, который оценивает и контролирует качество принимаемых материалов, деталей, узлов и т.д. Всеобъемлющий контроль качества гарантирует единый согласованные методы и средства его проведения для всех изготавливаемых на предприятии изделий.
Особую роль в проведении успешной товарной политики играет анализ жизненного цикла товара. Целью данной курсовой работы является анализ основных характеристик этой политики и методики ее проведения в зависимости от стадий жизненного цикла товаров.
В первой главе дается понятие жизненного цикла товара и характеристика каждой из его стадий (стадия выхода на рынок, стадия роста, стадия зрелости, стадия упадка). Рассматривается также, какие задачи стоят перед фирмой в связи с нахождением товара на определенной стадии и соответствующие стратегии маркетинга.
Во второй главе формулируются задачи ассортиментной политики фирмы и характеристика различных стратегий фирмы для повышения эффективности продаж товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла.
В практической части дается пример маркетинговой стратегии на этапах жизненного цикла фирмы "Вимм - Билль - Данн".
В заключении представлены основные выводы.
|
|
1. Басовский Л.Е. Маркетинг. -М., 1999
2. Балабанов Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. -М, 1990.
3. Бизнес, коммерция, рынок. Словарь-справочник. -М, 1993.
4. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М., 1993.
5. Джоунз Г. Торговый бизнес : Как организовать и управлять.-М, 1996
6. Карлоф Б. Деловая стратегия. -М., 1990.
7. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. -М., 1982.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М., 1996.
9. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. -М., 2001.
10. Литл Дж. Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выявить. -Ростов. 1997
11. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как победить на рынке.-М., 1991.
12. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Методика-анализ. -М., 1998.
13. Панкрухин А.П. Маркетинг. -М., 1999.
14. Современный маркетинг /Под ред. В.В. Хруцкого. -М, 1991.
15. Салий В.В. Основы маркетинга: методические указания.
-Новосибирск, 1998.
16. Самуэльсон П. Экономика.Вводный курс.- М., 1964.
|
На уровень вверх
Купить