Введение 4

1. Товарный знак в системе фирменного стиля 5

1.1. Понятие и роль товарного знака 5

1.2. Виды товарных знаков 10

2. Маркетинговые решения по присвоению товарного знака 17

2.1. Основные требования к разработке товарного знака 17

2.2. Сложности в разработке и использовании товарных знаков 20

3. Рассмотрение товарного знака в системе фирменного стиля на

примере ОАО "Белинвестбанк" 23

3.1. Значение фирменного стиля в банковской деятельности 23

3.2. Анализ элементов фирменного стиля ОАО "Белинвестбанк" 25

3.3. Психологические аспекты восприятия товарного знака

ОАО "Белинвестбанк" 28

Заключение 31

Список использованных источников 33

Реферат

Товарный знак. Маркетинговые решения по присвоению товарного знака.

Курсовая работа: 33 с., 11 источников.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ, ТРЕБОВАНИЯ К РАЗРАБОТКЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ, ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Актуальность данной курсовой работы обусловлена тем, что в условиях современной предпринимательской деятельности любому товару нужен набор явных и благожелательно воспринимаемых потребителем признаков, выделяющих его из массы товаров-конкурентов. Поэтому для успешного конкурирования необходимо регистрировать свой товарный знак. Поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров и услуг, маркированных данным знаком, регистрация товарного знака приносит его владельцу множество правовых и экономических выгод.

Объект исследования - товарный знак

Предмет исследования - элементы фирменного стиля, их использование и влияние на потребителя.

Цель работы - изучение маркетинговых решений по присвоению товарного знака (на примере ОАО "Белинвестбанк").

В соответствии с поставленной целью определен ряд задач, необходимых для раскрытия:

" рассмотрение теоретических основ понятия товарный знак;

" определение роли товарных знаков и требований к ним;

" анализ товарного знака ОАО "Белинвестбанк"

Методы исследования - общенаучные методы исследования, а также следующие честно-научные методы: логический, исторический, системно-структурный, сравнительно-правовой и другие

Исследования и разработки: изучены особенности использования товарных знаков, функции, требования к ним, рассмотрены наиболее часто повторяющиеся ошибки при создании товарных знаков и знаков обслуживания.

Элементы научной новизны: проведен детальный анализ знака обслуживания ОАО "Белинвестбанк"

Структура работы: работа состоит из 3 глав, введения, заключения, списка использованной литературы, включающего 11 источников.

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире среди разнообразия выпускаемой продукции и оказываемых услуг огромное значение имеет индивидуализация. Все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты собственности, как товарные знаки.

В индивидуализации товаров и услуг потребители и производители заинтересованы в равной степени, так как одним необходимы качественные товары и услуги, а другим - постоянные клиенты. Одним из средств индивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой организации, товарный знак обязывает ее дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции или услуг. Одной из важных функций товарного знака является реклама выпускаемых изделий или оказываемых услуг, поскольку завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых товаров и услуг, маркированных данным знаком.

Целью настоящего исследования является изучение маркетинговых решений по присвоению товарного знака (на примере ОАО "Белинвестбанк").

Задачами курсовой работы являются рассмотрение теоретических основ понятия товарный знак, определение роли товарных знаков и требований к ним, анализ товарного знака ОАО "Белинвестбанк".

Объект исследования - товарный знак.

Предметом исследования являются элементы фирменного стиля, их использование и влияние на потребителя.

В данной курсовой работе приводится исследование товарного знака как части фирменного стиля ОАО "Белинвестбанк".

Примечаний нет.