|
Изменение социальной ситуации в стране неизбежно влечет за собой изменения во всех областях, постепенное исчезновение старого и появление нового.
Одной из таких областей, где очень заметны изменения, являются средства массовой информации. Более того, в связи с доступностью и простотой использования, каждый человек в той или иной степени оказывается вовлеченным в работу средств массовой информации. Таким образом, все мы являемся потребителями телевизионной, радио и печатной индустрий.
Огромные деньги, вложенные в разработку рекламных проектов, стремительный рост профессионализма людей, создающих рекламу, делает ее постепенно более тонкой и изощренной. Все это, безусловно, оказывает влияние на всех нас, но до сих пор остается неясным как, каким образом происходит это влияние.
За последнее время в российской рекламе интерес к психологии неизменно высок. Знание законов восприятия помогает не только повысить эффективность рекламы, но и легко перешагнуть границу между правдой и неправдой. Реклама, манипулируя людьми, заставляет верить в сказку и в чудесные превращения из Золушки в принцессу, из гадкого утенка в прекрасного лебедя при помощи рекламируемого товара.
Бытовая техника или различные моющие средства из рекламных роликов воплощают в жизнь сказку "по щучьему веленью" - ведь все хозяйственные проблемы решаются сами собой. А реклама полуфабрикатов сулит потребителю скатерть-самобранку. Одежда, вода, сигареты, продукты обещают нам счастье, успех, красоту и молодость - то есть сбывшиеся мечты. И многие верят рекламе, потому что хотят верить.
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Для обозначения этих методов и приемов мы будем использовать понятие "рекламное воздействие".
Целью данной работы является обозначение степени воздействия рекламы пива на мужское население страны.
Для этого были просмотрены рекламные телевизионные ролики в течение нескольких дней, рекламные уличные плакаты, реклама пива в Интернете.
Задачи данной работы:
- изучить цели и методы влияния на мужское население в помощью рекламы пива;
- сравнить различные подходы влияния и степени их влияния в разных видах рекламной деятельности;
- обозначить степень влияния рекламы на распитие мужчинами пива, предложить выход из сложившейся ситуации;
- привести пример продвижения реального пивного бренда, рассмотреть факторы, используемые в рекламном проекте, которые влияют на потребление данного продукта мужским населением.
|
На уровень вверх
Купить