|
Актуальность исследования места и роли слогана в рекламных коммуникациях обусловлены тем обстоятельством, что в современном мире значение рекламы вообще, и ее составляющих - рекламных коммуникаций, слоганов и пр. неуклонно возрастает. В независимости от нашего к ней отношения, реклама постепенно внедряется в наше сознание, как прямо, так и опосредованно. Мы сами того не замечая, употребляем (и всегда употребляли) слоганы, названия брэндов в своей речи, являемся участниками рекламной коммуникации. Например, мы говорим: "отксерокопируй этот прайс-лист памперсов". Что мы имели в виду на самом деле? Всего лишь: "сделай копию прайс-листа подгузников", но мы сказали иначе, и неважно, что машинную копию мы будем делать не на аппарате фирмы Xerox, и прайс-лист будет не касаться подгузников фирмы Pampers.
То же касается и слоганов. У старшего поколения до автоматизма доведено в ответ на призыв: "Будь готов!" отвечать: "Всегда готов!", дело тут в основном слогане пионерской организации времен СССР. Молодежь, не задумываясь, говорит слоганами: "отдохни - сникерсни", "кто бежит за "Клинским"?" (даже когда сбегать надо вовсе не за пивом, а за кофе). Слоганы стали даже частью российского "черного" юмора: например, фраза незабвенного Лени Голубкова из рекламы МММ: "я не халявщик - я партнер!".
Объектом нашего исследования выступает, таким образом, слоган как часть рекламной коммуникации. Предметом - место и роль слогана в рекламной коммуникации.
Целью курсового проекта является описание места и роли слогана в рекламной коммуникации.
Для их достижения решаются следующие задачи:
- уточнить определение понятий "рекламная коммуникация" и "рекламный слоган";
- выявить наиболее эффективные рекламные слоганы;
- определить место и роль слогана в рекламной коммуникации.
Эмпирической базой нашего исследования послужили различные учебные пособия по рекламе, материалы сети Internet, некоторые собственные наблюдения.
|
На уровень вверх
Купить