Введение 3

1. Понятие средств выразительности языка 5

1.1 Фигуры речи как средства выразительности 5

1.2 Тропы как средство усиления образности речи 10

2. Использование средств выразительности в современной телерекламе 12

2.1 Анализ фигур речи и стилистических средств выразительности в рекламе 12

2.2 Анализ тропов в рекламе 20

Заключение 24

Литература 25

Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, находит более глубокий эмоциональный отклик, вызывает сопереживание, теснее связана с оценкой на уровне "хорошо - плохо" и лучше сохраняется в памяти.

Впечатления, сохраняющиеся в представлении слушателя после речи, составляют ряд образов, вызывающих согласие или несогласие с высказываниями, идеями. Люди не столько слушают речь, сколько видят и чувствуют ее. Вследствие этого слова, не вызывающие образов, утомляют их.

Исследования средств выразительности языка стали одним из важнейших направлений современной лингвистики.

Материалом исследования стала современная телевизионная реклама.

Теоретической базой исследования являются монографии, посвященные проблемам стилистики рекламы (Н. Н. Кохтев, В. В. Колесина), а также учебные пособия и статьи о средствах выразительности и их применении.

Целью данной курсовой работы является исследование использования средств выразительности в телевизионной рекламе.

Задачи:

- дать характеристику средствам выразительности языка;

- проанализировать особенности средств выразительности в современной рекламе;

Объектом исследования данной курсовой работы являются тексты телерекламы.

Предметом исследования являются средства выразительности языка и особенности их употребления.

Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании рекламных текстов.

Курсовая работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.

В данной курсовой работе мы использовали методы обобщения и сравнительного анализа.

1. Александров Д. Н. Риторика. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 534 с.

2. Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 345 с.

3. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст.. - М.: ОГИ, 2004. - С. 42

4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: Рус. Партнер ЛТД, 1994. - 312 с.

5. Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.; Ростов-на-Дону: Московский гуманитарный институт; Феникс, 2004. - 316 с.

6. Денисон Д. Учебник по рекламе. - Минск: 000 "СПК", 1996. - 364 с.

7. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 174 с.

8. Кеворков В. В. Слоган: практическое руководство. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 155 с.

9. Колесина В. В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте // Вестник Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - N 3. - С. 39-49.

10. Копнина Г. А. О классификации риторических приемов (к постановке проблемы) / Г. А. Копнина. // Филологические науки. - 2004. - N 2. - С. 88 - 95

11. Костина А. В. Эстетика рекламы. - М.: Вершина, 2003. - С. 94

12. Кохтев Н. Н. Риторика. - М.: Просвещение, 1994. - 207 с.

13. Кохтев Николай Николаевич. Стилистика рекламы. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991. - С. 46

14. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. - С. 25

15. Кубрякова Е.С., Демьянков В.З., Панкрац Ю.Г., Лузина Л.Г. Краткий словарь когнитивных терминов. - М., 1996.

16. Кузнецов И. Н. Риторика. - Минск: Амалфея, 2000. - 464 с.

17. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем // Теория метафоры. - М., 1990 .

18. Львов М. Р. Риторика: Учеб. пос. для уч-ся 10-11 кл. / М. Р. Львов. - М.: Академия, 1995. - 252 с. - ISBN 5-7695-0010-7 .

19. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 278 с.

20. Медведева Е. В. Рекламная пропаганда, или "Почем опиум для народа?" // Вестник Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - N 1. - С. 22-35.

21. Михайличенко Н. А. Риторика. - М.: Новая школа, 1994. - 96 с.

22. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 183 с.

23. Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства . - М. : Гелла-принт, 2002. -С. 212

24. Морозова И. Слагая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 173 с.

25. Петров О. В. Риторика. - М.: Проспект, 2004. - 423 с.

26. Пименов П. А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.

27. Полукаров В. Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2004. - 240 с.

28. Попова Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - N 5. - С. 50-53.

29. Порубов Н. И. Риторика. - Минск: Вышэйная школа, 2001. - 384 с.

30. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.

31. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2001. - 208 с.

32. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 1994. - 352 с.

33. Хазагеров Г. Г. Риторика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. - 384 с.

34. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 128 с.

35. Шейнов В. П. Риторика. - Минск: Амалфея, 2000. - 592 с.

Примечаний нет.