Введение 3

1. Рекламная деятельность как способ стимулирования сбыта товаров 4

2. Виды рекламы 8

2.1.Реклама в СМИ 8

2.2.Стимулирование сбыта 15

2.3.Паблик рилейшнз 17

2.4.Брендинг 17

2.5.Директ - маркетинг 18

3. Определение затрат на рекламу 19

3.1. Метод "процента продаж" 19

3.2. Метод долевого участия в рынке 20

3.3. Метод согласования с задачей 21

3.4. Метод исчисления от наличных средств 21

4. Методы оценки эффективности рекламы 22

4.1.Оценочные методы 22

4.2. Относительная методика 24

4.3. Методика выявления эффективности рекламы по графикам количества счетов 24

6. способы повышения эффективности рекламы 28

6.1.Оптимизация эффективности наружной рекламы 28

6.2.Особенности эффективности теле - , радио -, видео рекламы 29

6.3.Эффективность рекламы в Интернет 31

Заключение 33

Список используемой литературы 34

У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.

Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части общества к некоторым фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.

Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может "не найти покупателя", если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна.

Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью.

Цель данной работы рассмотреть основные виды рекламы.

1. Закон РФ "О рекламе" от 18 июля 1995 г

2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

3. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. - М., 1994, 190 с.

4. Дейян А. Реклама. - М., 1993, 176с.

5. Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность, М.2001. 364с.

6. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001, 784с.

7. Рожков И.Я., Реклама: планка для "профи". М.1997, 208с.

8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994.

9. Семенов А. Рекламный менеджмент. - М., 2001, 272 с.

10. Уэллс У."Реклама. Принципы и практика". СПб, 1999, 736с.

11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000, 384с.

12. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43

13. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27

14. Габривлян Ж. Еще раз о цвете… // Реклама. 1999. № 4, с. 28-30

15. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25

16. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11

17. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4, с.32-35

18. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18-21

19. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2002г. № 4 с.19-21.

20. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4 , с.20-23

Примечаний нет.