|
Радио - несомненно, одно из самых распространенных и важных на сегодняшний день СМИ, обладающее такими достоинствами, как распространенность, доступность, мобильность, информативность, оперативность. Новые социально-экономические веяния в стране, в частности переход к рыночной экономике, требуют и кардинальных перемен в организации работы радиостанций, которые не могут произойти сами по себе, случайно. Это длительная и сложная работа по созданию нового имиджа радио как значимого СМИ, особенно по сравнению с телевидением, соответствующего духу времени, целостный процесс совершенствования своего внутреннего мира и внешнего облика эфира, требующие специальных знаний и умений, чтобы выстоять в конкурентной борьбе.
Кроме того, следует отметить, что в современном мире информационных технологий, радио становится еще и бизнесом. Радиобизнес отличается от других видов медийного бизнеса тем, что радиостанция, как звезда - может ярко вспыхнуть, и на ее свет полетят радиослушатели. Завоевать аудиторию и взлететь в рейтинге можно стремительно. Но здесь важно - не допустить головокружения от успехов, не успокаиваться на достигнутом. Поскольку слушатели могут так же быстро и уйти с этой станции, если не поддерживать её имидж правильной организацией эфира и промо-сопровождением.
И немаловажную роль здесь играет прежде всего так называемая "рубашка" радиостанции - профессиональный термин, означающий оформление радиоэфира. Оно включает в себя программы, джинглы, лайнеры, подложки.
Качественное звуковое оформление радиостанции (джинглы, подложки, лайнеры) - это есть незаменимая, а подчас самая важная часть имиджа и популярности радио. Создание такого имиджа включает в себя сценарий, подбор фирменного голоса, голосов ведущих, разработка джинглов, музыкального оформления, в общем, полное производство от начала и до конца.
Существенная часть успеха радиостанции как раз и зависит от того, как станция звучит. Эти и определяется актуальность темы нашей работы.
Цель нашего исследования - рассмотреть приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции.
Объектом изучения является процесс оформления эфира современных радиостанций
Предмет - изобразительные средства.
В задачи исследования, таким образом, мы включили следующее:
- рассмотрение специфики работы современных радиостанций как звучащих СМИ;
- выявление основных изобразительно-выразительных средств языка;
- изучение понятия "оформление эфира", выявление его составляющих;
- анализ использования изобразительных средств в радиоэфире.
Практическая значимость нашей работы заключается в том, что материалы, представленные в ней, могут быть использованы для дальнейшего изучения темы "Радио как СМИ" в общем курсе "Журналистика", а также при изучении различных тем, связанных с организацией работы радиостанций, радиожурналистикой, формированием имиджа, изучением языка радиопрограмм в курсе смежных дисциплин.
|
|
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.
2. Барабаш И.С. Радиожурналистика М., 2008.
3. Березин В.М. Массовая коммуникация, каналы, действия М., 2007.
4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
5. Ворощилов В.В. Журналистика Санк-Петербург, 2008.
6. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
7. Кихтан В. Информационные технологии в журналистике Ростов-на Дону, 2008
8. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007
9. Пояепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997.
10. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A.A. Шереля. - М.: МГУ, 2000.
11. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
12. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики. М., 2008
13. Сомова Е.Г. "Я увидел это по радио". Звуковая метафора в радиоречи. Краснодар, 2008.
14. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
15. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984
16. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983
|
На уровень вверх
Купить