ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3

1. Печатные СМИ как объект коммерческой деятельности…………4

1.1. Коммерческая деятельность редакций………………………4

1.2. Особенности печатных СМИ как товара……………………5

2. Анализ сложившейся товарной структуры на рынке

периодических изданий России……………………………………11

2.1. Характеристика рынка печатных СМИ…………………….11

2.2. Характеристика видов информационно-коммерческой

прессы………………………………………………………..17

3. Практические рекомендации для оптимизации коммерческой

деятельности печатных СМИ……………………………………..27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..33

Список использованных источников………………………………..34

Одним из основных объектов коммерческой деятельности является товар. Товаром в рыночной экономике называют все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения нужд или потребностей. Обычно под словом товар подразумевается физический объект. Кроме осязаемых предметов, к товарам относят и услуги, то есть какие-либо блага или действия, которые также предлагаются на рынке, но которые не имеют вещественного выражения и не приводят к обладанию чем-либо.

Все товары имеют свои специфические отличия, существенно влияющие на формирование системы коммерческой деятельности фирмы на рынке по осуществлению рыночных операций с куплей-продажей этого товара с целью получения прибыли.

В данной курсовой работе рассматриваются особенности печатных СМИ как объекта коммерческой деятельности. Актуальность этой темы объясняется многочисленными проблемами коммерческой деятельности редакций, которые из-за своих финансовых проблем не могут выполнять функции "четвертой власти" в обществе.

Недостаток финансовых средств как следствие многочисленных недостатков в коммерческой деятельности, подводит редакции под власть "олигархического капитала", диктующего свою волю, что ведет к потере самостоятельности.

В данной курсовой работе в качестве основной цели ставиться поиск вариантов решения проблемы недостаточно эффективной коммерческой деятельности редакций печатных СМИ.

В работе ставятся и решаются следующие задачи: показать необходимость организации коммерческой деятельности редакций; охарактеризовать особенности печатных СМИ как товара; провести анализ сложившейся товарной структуры на рынке периодических изданий; сформировать систему основных практических рекомендаций для оптимизации коммерческой деятельности СМИ.

1. Печать РФ в 2000 г. Стат. сб. - М., 2001. - 134 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1996. - 890 с.

4. Матыжев Г.О. Особенности печатных средств массовой информации как товара. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №4. - с8-11.

5. Закон о рекламе. - М., 1997. - 23 с.

6. Типология периодической печати. - М., 1995. - 139 с.

7. Российская экономика в 2001 г. Тенденции и перспективы. В 2 т. - Т.2. - М., 2002. - 345 с.

8. Регионы России: Стат. сб. В 2 т. Т.2. - М., 2002. - 827 с.

9. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - М., 1998. - 132 с.

10. Пресса: Опыт и проблемы. - М., 1998. - 55 с.

11. Грабельников А.А. Средства массовой информации в современном обществе: тенденции развития, подготовка кадров. - М., 1999. - 131 с.

12. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности незасимых СМИ. - М., 2000. - 234 с.

13. Коммерческая деятельность и предпринимательство. - СПб, 1997. - 151 с.

14. Коммерческая посредническая деятельность на товарном рынке. - М, 1998. - 403 с.

15. Коммерческое дело в России: история, современное состояние, будущее. - М., 1999. - 134 с.

16. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. - М., 2000. -

623 с.

Примечаний нет.