ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

1. РЕКЛАМА В СФЕРЕ ТУРИЗМА………………………………………………..5

1.1 Реклама в туризме, её роль и функции…………………………………………5

1.2 Виды рекламы в сфере туризма………………………………………………...9

1.3 Влияние рекламы на принятие потребительских решений………………….13

2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИСТСКОЙ СФЕРЕ...18

2.1 Современные рекламные стратегии в сфере туризма………………………..18

2.2 Основные этапы разработки рекламной кампании…………………………..20

2.3 Медиапланирование как часть рекламной кампании………………………..25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….30

В условиях нестабильного туристского рынка в Росси очень важно выде-ляться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет за-поминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью марке-тинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, что-бы деньги не были потрачены впустую.

Реклама в туризме важна, так как люди приобретая тур пакет до конца не могут быть уверены в качестве предоставляемых услуг, лишь по окончании от-дыха смогут высказать своё мнение. В этой области реклама призвана создать благоприятный образ в сознании потенциальных потребителей.

Для того чтобы иметь системное представление о продвижении турист-ского продукта, нужно, прежде всего, определить частью чего оно является по своей сути.

Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных меро-приятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по време-ни проведения, рассчитанных на целевую группу. Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.

Актуальность этой темы, состоит в том, что в условиях формирующегося туристского рынка России важное значение придается информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о турист-ском продукте (маршруты, программы, объекты посещения, цены) до массово-го потребителя. Учитывая конкурентный характер туристской деятельности на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно воз-растает.

Цель данной работы - изучить особенности организации рекламной кам-пании в сфере туристских услуг.

Задачи данной работы: Рассмотреть основные функции и виды рекламы в сфере туризма.

1. показать сущность рекламы в туризме, ее роль и функции;

2. рассмотреть виды рекламы в туризме;

3. показать влияние рекламы на принятие потребительских решений;

4. рассмотреть современные рекламные стратегии в сфере туризма;

5. изучить основные этапы разработки рекламной кампании и их содер-жание;

6. рассмотреть медиапланирование как часть рекламной кампании и ее значение.

1. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2000. - 269 с.

2. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. - М.: Питер, 2007. - 129 с.

3. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. - М.: Ювелир, 2001. - 356 с.

4. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002. - 284 с.

5. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2006. - 285 с.

6. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Просвещение, 2008. - 287 с.

7. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. - М.: Питер, 2000. - 186 с.

8. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводи-тели. - М.: Просвещение, 2000. - 295 с.

9. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - М.: Питер, 2001. - 423 с.

10. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. - М.: Дрофа, 2007. - 154 с.

11. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. - М.: Питер, 2002. - 112 с.

Примечаний нет.