|
Введение
Руководители современных фирм подчас задумываются о проблеме установления цен на те или иные свои товары. Не продешевить, не завысить цену, не дать клиенту уйти к конкурирующей фирме, производящей продукт-заменитель - вот насущные проблемы, стоящие перед фирмами. Все эти аспекты требует принятия незамедлительного решения. Особенно остро данный вопрос стоит в условиях монополистической конкуренции и олигополии, так как именно она позволяет фирмам контроль и цены, и выпуск своей продукции.
Актуальность данной темы бесспорна, так как на современном этапе развития в России большинство фирм работают именно на рынках с монополистической конкуренцией и олигополией.
Объектом исследования является рынок монополистической конкуренции и олигополии.
Целью данной курсовой работы является раскрытия понятия рынка монополистической конкуренции и олигополии, освещение проблем, связанных с ценообразованием в условиях монополистической конкуренции и олигополии.
Данная цель достигается решением следующих задач:
1. Сущность монополистической конкуренции и олигополии
2. Анализ предприятия в условиях олигополии и монополистической конкуренции
1. Сущность монополистической конкуренции и олигополии
1.1 Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция - это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.
Монополистическая конкуренция предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются "неценовые предпочтения". Вспомните, как вы сами по эстетическим предпочтениям покупаете итальянские спагетти, по политическим читаете "Известия", по физиологическим пьете "Нескафе". В условиях монополистической конкуренции фирма производит не одинаковую, а "дифференцированную" продукцию и тем самым становится своеобразным "монополистом" своей марки товара (например, шоколад "Сникерс" имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а зубная паста "Колгейт" отличается от "Фтородента" и запахом, и составом, и репутацией). В итоге некоторые потребители готовы платить большую цену за "Сникерс" или "Колгейт", считая, что эти продукты лучше, чем их "собратья".
На рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована также и по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таки образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной
|
На уровень вверх
Купить