Содержание

1. Дифференциация продукта: сущность и основные модели. 3

2. Современные тенденции в развитии торговых сетей: мировой и отечественный опыт. 9

3. Практическое задание. 14

Список литературы 20

Дифференциация продукта (ДП) тем выше, чем меньшими заменителями являются товары. Основа ДП - субъективные предпочтения потребителей - продукты дифференцированы только потому, что сами покупатели рассматривают разные марки как разные товары. По мере роста ДП значение ценовой конкуренции понижается, а конкурентоспособность все больше определяют неценовые методы - качество, обновление, реклама и т.п. [2. с. 111]

Дифференциация продукта бывает:

" горизонтальная

" вертикальная.

Горизонтальная - связана с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы.

Вертикальная - связана с различием качества товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы.

Модели пространственной дифференциации продукта

Потребители могут оценивать товары, продаваемые фирмами с точки зрения времени, необходимого для поиска продукта, удовлетворяющего их требованиям. Чем ближе продукт к местоположению покупателя, или чем ближе его свойства к желаемым хкам, тем выше полезность данного товара при прочих равных условиях. Чем ближе два продукта к друг другу и чем ближе их свойства, тем более близкими субститутами они будут. [9. с. 103]

Модель Хоттелинга

Товарные марки отличаются только удаленностью от потребителя. Пусть потребители равномерно расположены вдоль единственной улицы в городе, каждый потребитель предъявляет спрос на 1 единицу товара. 2 фирмы продают один и тот же товар. Потребители выбирают фирму исходя из своих транспортных издержек: каждый покупает у тех, кто ближе к его дому. Т.е. будет выбирать ту фирму, которая предполагает меньшие транспортные издержки.

Если же цены у обеих фирм одинаковы, тогда при условии что фирма Б уже расположена на расстоянии "в" от одного конца и не может быстро изменить свое месторасположение, то фирма А выберет месторасположение так, чтобы прибыль была максимальной. То есть А должна быть ближайшей для максимального числа покупателей. То есть фирма А будет расположена левее Б на расстоянии "а1" от другого конца улицы (рис.1).

3. Практическое задание.

Дать аналитическую оценку уровня рентабельности предприятий торговли и общественного питания РФ за 1997-2001 гг. (Таблица).

1. Дать графическую иллюстрацию динамики приведенного показателя в разрезе подотраслей отдельно по крупным и средним предприятиям, а также малым предприятиям.

2. Сформулировать наметившиеся тенденции уровня рентабельности предприятий этих отраслей торговли России.

3. Выделить особенности ситуации в крупном и среднем сегментах торгового предпринимательства.

Список литературы

1. Азрилиян А. Н. , Азрилиян О. М. , Калашникова Е. В. и др. Большой экономический словарь: 24. 8 тыс. терминов, М: Институт новой экономики, 2002, - 1280 с.

2. Богачев В.Ф., Кабаков В.С., Ходаток А.М. Стратегия малого предпринимательства - СПб: Изд-во "Корвус", 2001 - 224 с..

3. Миронова Н.В., Маркетинг различных типов услуг // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2003. - с. 15-19

4. Пелих А.С. Экономика отрасли. Феникс. 2004. - 448 с.

5. Томпсон А. А.. Стрикленд А. Д. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. - М. ИНФРА-М, 2003. - 246 с.

6. Хершген Х. Маркетинг. Учебник для вузов. - М.: Инфра-М, 2000.

7. Чикалова Л.С. Разработка инновационной стратегии предприятия.//Научно-практический журнал. Экономика промышленности 2004. №5. - 40 с.

8. PC Week/RE, № 47/06, c. 41 www.bisnis.doc.gov/bisnis/isa/ 991028comp.htm

9. Экономика отрасли: Учеб. пособие / Г.Е. Баженов, Л.И. Гнездилова, Н.Г. Низовкина, И.А. Сидоровнина, О.А. Стародубцева, Р.Г. Тишкова, Л.Н. Юдина, В.А. Яцко; Отв. ред. Г.Е. Баженов / Новосиб. гос. техн. ун-т. Каф. экономики предприятий. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2003

Примечаний нет.