Введение 3

Глава 1. Теоретические основы неценевой конкуренции 5

1.1. Сущность неценовой конкуренции 5

1.2. Дифференциация продукта, его совершенствование и разнообразие 8

1.3. Методы неценовой конкуренции 11

Глава 2.Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции 15

2.1. Реклама 15

2.2. Влияние рекламы на реализацию продукции 19

2.3. Упаковка 21

2.4. Эмпирические свидетельства 22

Заключение 26

Список литературы 27

Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений.

Можно привести следующее определение: конкуренция - ситуация, когда существует несколько альтернативных направлений использования редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся между собой за право распоряжаться этим благом.

Наиболее эффективной и современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны.

Но главное преимущество неценовой конкуренции - это минимальные затраты производителей, так как для улучшения качества продукции и создания качественной рекламной компании требуется меньше средств, чем на ведение изматывающей "ценовой войны".

Целью курсовой работы являлось изучение методов неценовой конкуренции . Для раскрытия этой цели были поставлены следующие задачи:

1) Рассмотреть теоретические основы неценовой конкуренции:

- сущность неценовой конкуренции;

- дифференциация продукта, его совершенствование и разнообразие;

- методы неценовой конкуренции;

2) Изучить особенности рекламы и упаковки, как факторы неценевой конкуренции:

- особенности рекламы;

- влияние рекламы на реализацию продукции;

- особенности упаковки;

- эмпирические свидетельства

Структура курсовой работы состоит из двух глав, где в первой главе рассмотрены теоретические особенности методов неценовой конкуренции, а во второй главе исследованы особенности рекламы и упаковки, как факторы неценевой конкуренции.

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория, М.: ЮРАЙТ, 1999

2. Вилкова С.А., Исследование рынка бытовых гигиенических средств и региональных потребительских предпочтений // "Маркетинг в России и за рубежом". №3, 2005г.

3. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг - 2001 - № 2

4. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг. 2005. - №2. - С. 15 - 22.

5. Кураков Л.П. Экономическая теория и маркетинг: Учебное пособие. - М.: Пресс-центр, 2005.

6. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка // США - ЭПИ - № 2 - 1997

7. Мак Коннел К., Стенли Л. Брю. Экономикс., М.: Республика, 1992

8. Прикладная экономика. М.: ПРИН - ДИ - 1995

9. Райзберг Б.А. и др. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА, 1999

10. Райзберг Б.А. Курс экономики, III изд., М.: ИНФРА-М, 2000

11. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал "Деловая жизнь", 1993

12. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001.

13. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 - 9 - 1994, стр. 137 - 139

14. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социс. 2006. №8-9.

15. Стенлейк Дж. Ф. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 1994

16. Экономика: Учебник / Под. ред. А.С. Булатова. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: БЕК, 2005.

17. Экономическая теория. Учебник для вузов, III изд., СПГУЭиФ, Санкт - Петербург, 2000.

18. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. 2-е издание. - М.: Век, 2005.

Примечаний нет.